在商业时代，标识牌随处可见，且在人类生活中发挥着重要作用。标识牌具备标示、引导、装饰、推广、告知、宣传等功能。标识本质上是一个社会性用语，它可以命名一项项人类活动、且借助标识往往可以辨识活动主体。通过标识，建筑业主或使用者可以向读者传递信息，建筑内外部的人也可以利用它进行信息传递。标识牌可以显示出某企业、商店或公司的运营人。标识牌是一种识别标志，能反映建筑业主或使用者的品味与个性，也常常能反映一个街区的地景构成、街区特征以及街区发生的社会与商业活动。
海派标识牌特色
（1）材料选用
海派标识牌材料选择对于其耐久性、安全性及易维护性的考虑比较周全，也非常讲究，用材标准比较高。通常选用的是铜质、木质或石质材料。凸显标识牌用材个性化的同时，强调与建筑本体形象相协调。
△浦发银行标识牌
△浦发银行标识牌
△友邦大厦标识牌
△联合大楼标识牌
（2）版式设计
版式设计的主要功能是向读者传达信息的视觉桥梁，出色的版面设计有利于吸引读者的视线，海派标识牌的版式设计布局清新，疏密有致，大多使人耳目一新。版式有横向编排形式，也有竖向编排形式。
△外滩源1号标识牌
△马勒住宅标识牌
（3）文字设计
海派标识牌的文字设计比较讲究，更多是采用的宋体或魏碑，也有隶书，文字样式间架方正、明确，文字结构清晰有力，有文化韵味，具有很强的视觉冲击力，文字中都附有英文，充分表达了上海作为国际化大都市的习惯做派。
△上海邮币卡交易中心标识牌
△贝轩大公馆标识牌
（4）形式设计
海派标识牌在很大程度上受到了欧美同期标识牌形式设计的影响。19 世纪末20 世纪初工艺美术及新艺术运动特别是装饰派艺术及现代流线风格较多地影响了上海当时建筑上的标识牌设计和制作。造型总体比较低调，细部设计讲究精巧精致精美，在强调传达视觉信息载体的同时，彰显海派文化的特质。
△锦江宾馆标识牌
△国际饭店标识牌
△都城饭店标识牌
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资料：上海市历史建筑保护事务中心
编辑：周捷
责任编辑：施伟华
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