刚刚过去的国庆长假，上海首发经济热度居高不下。瑞虹天地太阳宫、前滩太古里等消费新地标一片“人从众”景象；中国首家山姆旗舰店更是人气爆表，日均客流3.5万人次，入场车流蜿蜒长达1公里。这家山姆新店不久前在上海自贸区外高桥正式开业，汇聚了4000款商品，其中500多款为新品，150多款新品为旗舰店首发。1.5米高的薯片礼盒、4.5公斤重的巨型三角巧克力、首款擎天柱机器人、限量款苏格登54年威士忌……让人目不暇接。这是山姆全球最大的单体项目，同时也创造了山姆在中国具有最多新品、最丰富体验区、最大餐吧、最大智能停车场等多个“山姆之最”。
其实，这样的场景每天都在魔都上演。只需看看街上时不时排起的长队，就知道魔都首发经济的魅力。作为全国第一大消费城市，上海提出每月都要有全国首店、旗舰店、体验店开业，成为名副其实的“新品第一站”，打造面向全球市场的新品首发地、引领消费潮流的风向标。今年上半年，上海新设首店513家，几乎每天有3家首店开张，数不清的首秀、首映、首展、首演竞相登台。
之所以如此重视首发，就是因为首发引领潮流、定义时尚。首发经济具有极其强大的辐射能力、定价能力，是衡量一座城市消费创新度、时尚引领度、品牌集聚度的重要标志。纵观全球，越来越多的国际大都市把首发经济作为扩消费的重要突破口。巴黎香榭丽舍大街云集全球高端新品，东京集聚世界最多的米其林餐厅、动漫二次元首店。从国内看，北京、深圳、杭州也不甘落后，竞相发展首发经济，全力打造“网红之城”。上海则更是敏锐捕捉消费规律，加快培育独树一帜的首发经济。
——这里有引领潮流之“新”。无“新”，则无时尚；人无我有，方为“潮”。首发的吸引力，说到底就在于新，最新的品牌、最新的款式、最新的体验。上海作为国际消费中心，最吸引人的一条，就是在这里能买到全球新品，紧跟世界新潮。今年以来，上海新品发布、潮品开卖，吸引了巨大人气和流量，引领和定义时尚潮流，引爆一波又一波消费热潮。国内首家“Vans上海”品牌体验中心在南京路试营业，欧莱雅旗下品牌3CE上海旗舰店在新天地开业，现场人气爆棚。星巴克推出“上海黄酒玛奇朵”“弄堂晚风”等“致敬上海”系列限定臻选咖啡饮品，让更多人爱上咖啡、爱上上海。新建造超百万平方米商圈体量，汇聚沉浸式剧场、新型照相馆、亲子游乐园、VR体验、电竞娱乐中心等新业态，带来各种各样新奇特的体验。
——这里有时尚艺术之“品”。“品”是品位，在上海的首发产品也是高雅品位、先锋艺术的代名词。上海的首发经济，不仅带来高品质的物质享受，而且带来最丰富的艺术之美，为消费者提供更高层面的体验。国际一线品牌将新品首发、首秀、首展选在上海，在艺术引领指数、前卫指数上，几乎与纽约、巴黎趋于同步。著名设计师Kim Jones芬迪首季作品全球发布、蒂芙尼2021全球高级珠宝展、爱马仕“和马史诗”主题2021春夏新品系列发布，纷纷选择上海。这些顶尖时尚盛宴与东方魅力都市碰撞融合，带来不同凡响的消费氛围。上海日益成为全球艺术品、高端奢侈品的风向标。今年4月，全球规模最大的高级钟表展之一“钟表与奇迹”，从瑞士日内瓦移师上海，迪奥2021秋季女装大秀则首次亮相了AI虚拟人物Angela3.0，定义时尚产业未来趋势。
——这里有重塑国潮之“力”。上海的首发经济，绝不仅是洋品牌的舞台，相反，为国货新品提供了大展身手的机遇。这几年，上海推出一大批让人耳目一新的本土品牌和国货产品，带动老品牌“老树开新枝”，成为年轻一代追逐的焦点。今年“五五购物节”期间，共有200个老字号推出1168款新品，大白兔、杏花楼、回力鞋等土生土长的品牌大放异彩。《2020新国货之城报告》显示，上海出品的永璞咖啡、拉面说、薄荷健康、布鲁可等新品牌，均拿下天猫销量细分品类第一，注册地为上海的新锐品牌贡献了全国近六分之一的销售额。不少源于国内其他城市的“新国货”，也纷纷选择在上海首发，耳熟能详的兰州牛肉面品牌陈香贵、马记永和张拉拉，都是在这里创业起步。越是国际化的都市环境，越是能孕育出极富生命力的国风国潮。
那么，首发经济为何青睐上海？其背后的深层次逻辑是什么？笔者以为，上海作为人口密集、往来频繁的超大城市，这里集聚着千万级消费者，从快速扩张需求看，任何一款新品都无法忽视这样巨大的市场，哪怕再小众的产品也会收获巨量粉丝；作为长期领开放风气之先的国际大都市，全球潮流时尚在这里交汇碰撞展示，要想走在潮流的最前沿，这里是不可忽视的大舞台；作为坚定追求卓越的品质之城，这里有高雅的追求、高阶的审美、挑剔的消费，任何一款产品或服务如果在上海成功，进军别的城市都将“一马平川”。从经济学角度来分析，在上海首发的机会成本最低，也更容易获得成功。
近期，国务院批准在上海等五个城市率先开展国际消费中心城市建设。上海提出加快打造全球新品首发地，笔者认为，做强首发经济，除了建设好商圈、地标等有形载体之外，还要进一步优化营商环境，更重要的是适应消费升级扩围最新的需求、最新的趋势，持续提升品牌集聚力、消费引领力、时尚原创力。
其一，满足“Z世代”需求。以95后、00后为主体的“Z世代”消费潜力大、理念新，代表着未来消费趋势和创新方向。赢得“Z世代”，就是赢得未来。必须持续抓住年轻人消费需求，敏锐捕捉“Z世代”的消费规律，推出更多引领潮流的旗舰店、主题店、概念店、体验店、黑标店，让更多年轻人向往上海、打卡上海，让更多新品牌从上海发展壮大。
其二，用好“新媒介”平台。在数字经济时代，首发经济无法忽视线上的传播效应，更要注重线上线下互动，发挥线上对线下的推介作用。比如，以哔哩哔哩、小红书、得物为代表的网络社区，以黑域文化、正欢时代为代表的多频道网络机构，已组成上海新型服务商“矩阵”，通过全球品牌云首发等数字化举措，为新品牌强势崛起开辟全新的战场。我们应该大力支持龙头电商，加快打造全球新品网络首发平台。
其三，放大“生态链”效应。与一般消费从生产直接进入流通、销售等环节不同，首发经济更侧重于销售环节的新品发布、展示、交易，链条长、环节多、综合效应大。推动首发经济发展，既要加快集聚一批品牌商、展示商、交易商，还要降成本、聚人气、优环境，放大从“首发”到“首店”到“总部”的综合效应。
走笔至此，笔者深感，发展首发经济的意义，其实还不止于经济。首发，以“出新”而“推陈”，让产品常新、体验常新、潮流常新。发展首发经济，也将使得这座国际大都市品位常新、文化常新、魅力常新。
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