当前，首发经济成为消费向新的重要发力点。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出，培育中高端消费新增长点，积极推进首发经济。上海市商务委员会近日印发《2026年上海市扩消费行动方案》，其中提到，提升首发经济能级。出台“首发上海”政策4.0版，支持商场、商街、商圈、文创园区等，承接高水平首发首秀首展活动，打造首发中心。
近年来，普陀凭借着中心城区区位、众多热门商场聚集的优势，吸引了越来越多品牌将亚洲首秀、中国首店落地。眼下，正值“首发上海”和“五五购物节”，跨界融合、迭代焕新，首发经济已成为普陀激活消费市场、彰显城市活力的重要引擎。
周大生国家宝藏品牌盛典现场
5月11日，知名珠宝首饰品牌周大生在上海环球港举办国家宝藏品牌盛典，并全国首发云锦大师系列产品。现场，周大生全球品牌代言人任嘉伦来到现场。作为周大生国家宝藏ip在高端商业场景的重要落地呈现，本次金品发布会不仅带来了全新的工艺与设计作品，更以沉浸式文化体验，让拥有近七百年历史的皇家云锦技艺，以更贴近当代生活的方式走进大众视野。
新系列搭配新工艺
在上海环球港全国首发
发布会上，周大生国家宝藏云锦大师系列在普陀正式全国首发，该系列由品牌与云锦国家级非遗代表性传承人金文大师深度合作打造，设计灵感源自明代文物秦良玉红绸盘金绣花蟒凤衣，撷取文物中的经典纹样及其蕴含的风骨气韵，将云锦独有的锦绣美学完整转化为黄金珠宝的艺术语言，让“寸锦寸金”的皇家工艺，在当代珠宝设计中焕发新生。
周大生国家宝藏云锦大师系列
品牌方面介绍，该系列最大突破在于独创“云锦织金工艺”，以四大核心特点重塑文化黄金工艺标准。选用直径仅0.05mm的极细金丝，细度达到人类发丝的二分之一；经过数百次冷热交替淬炼，提升金丝韧性，实现万次编织不易断裂；沿用云锦“通经断纬”古法技艺，单款产品走线超万针；配合随光线变化的缎面晶闪效果，使金丝与黄金基底浑然一体，呈现低调高级的视觉质感。
周大生国家宝藏云锦大师系列作品展示
任嘉伦表示，能够再次与周大生携手，近距离感受非遗云锦与黄金工艺碰撞出的独特魅力，内心十分荣幸。在他看来，中国传统工艺承载着深厚的文化底蕴，值得被更多人看见与喜爱：“希望通过自身的参与，让更多年轻群体关注、了解国宝文化，让传统技艺在新时代持续传承与创新。”
任嘉伦出席活动
周大生国家宝藏（环球港店）
开业以来销售额全市第一
走进周大生国家宝藏（环球港店），浓厚的中式国风气息扑面而来。门店将传统东方美学与现代珠宝零售空间巧妙融合，整体以中国红、鎏金、墨绿为主色调，构建出层次分明的视觉效果。
周大生国家宝藏（环球港店）
顶部空间采用朱红线条与鎏金饰条纵向延展，搭配精致的中式宫灯吊灯与一排圆润雅致的古风壁灯，光影流转间尽显宫廷气派，既庄重大气又不失温润柔美。
据介绍，该门店主打周大生与国家宝藏ip联名系列，推出千里江山、花丝珐琅、古法黄金、非遗工艺等限定珠宝，产品设计深度融合文物纹样、传统图腾与非遗工艺，文化属性突出，与普通周大生门店的常规销售品类形成差异。
模特展示
周大生珠宝集团自营运营中心东部区总经理张凌翔介绍，这是上海环球港内首家纯古法金品牌门店。受益于上海环球港的大客流优势与门店独特的品牌定位，周大生国家宝藏（环球港）主题门店自2月11日开业以来，已连续3个月位居全市主题门店销售额榜首。
谈及国家宝藏云锦大师系列的销售展望，张凌翔透露，此前由品牌代言人上身推广的国潮新品，单月销售额已突破千万元。他表示，随着云锦大师系列上市，预计将为门店带来较此前300%至400%的销售额提升。
周大生珠宝集团副总裁兼国家宝藏公司副总经理夏洪川表示，由于该系列产品制作周期约为一个月，目前尚不具备大批量供货条件，因此国家宝藏云锦大师系列将在上海环球港普陀门店独家发售，独家销售周期预计将持续至七夕节前后。
上海环球港
众多品牌青睐的“首发地”
周大生国家宝藏店的开业热销，只是上海环球港珠宝品类集聚发展的一个缩影。当前，上海环球港内有超过20家各类黄金珠宝品牌，数量在全区商场中位居前列。
上海环球港作为申城的商业地标，已成为国内外品牌布局中国市场、落地首店首发的首选地之一，持续引领沪上首发经济新风向。
上海环球港
近年来，上海环球港“首发”势能强劲，2025年全年引进超30家各类首店，2026年开年至今再迎多个全国首店与旗舰店密集落地。从周大生国家宝藏主题店、屈臣氏“watsonsstudio”全国首店、法国户外品牌eider大中华区首店，到超级安踏全国旗舰店、晨光文具战略合作落地及九木杂物社上海旗舰店、小芒全球旗舰店等，覆盖黄金珠宝、美妆护肤、运动户外、文创潮玩等多元领域。
从普通门店到主题首店，从单一销售到文化赋能，上海环球港通过“一店一策”定制化空间设计、沉浸式场景营造，以及文商旅体展联动运营，为品牌首发提供强大流量支撑与成熟孵化土壤。
上海环球港：地铁3、4、13号线金沙江路站
周大生国家宝藏门店：上海环球港1层，l1102-l1103
记者：王笛
编辑：吴锴
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