上海新天地区域

这个被石库门与玻璃幕墙切割出的时尚地标

向来不缺新鲜的注脚。

但当你走进全网粉丝破亿的sb手并娱乐时

依然会产生一种错位的眩晕感。

这里没有传统格子间的压抑，取而代之的是游乐场、ktv、游戏社交区，甚至有洗澡间。赛博朋克的霓虹灯光撞上复古的多巴胺配色，空气里弥漫着一种“及时行乐”的躁动。这不仅是一家mcn机构的总部，更像是一个线下社交互动的“巨型实验室”。

“这里不是办公室，是让大家能安心造梦的地方！”创始人李璐娴pinko如此定义这个她自主设计的空间，“如果连办公都不开心，怎么做出让人开心的内容？”

为啥是sb？

相比于另类的办公场所，公司名称前缀的sb更容易引起话题。与pinko的对话，也从这个话题切入。

“当时因为要出国留学，我给自己取名pinko，音译为拼口，拼字拆解为手并，字幕缩写就是sb。”这个看似叛逆的公司缩写，藏着pinko最朴素的营销哲学。“先让别人记住，再吸引他们了解。”

在大众固有认知里，“sb”带有鲜明的负面标签，这种争议性恰恰让它具备了超强的传播力——只要看到，就很难忘记，还会忍不住好奇追问“为什么叫这个名字”，而这正是pinko想要的第一步效果。

但“sb”的内涵绝非单一，待大众产生好奇、愿意深入了解品牌后，pinko会揭晓它的多元解读。“sexy baby”“somebody”“shang ban”都可以，她用大众的“固有成见”完成了一次漂亮的品牌突围。

这种反常规的思路，贯穿了她的创业始终：让红人ip走“差异化路线”，不跟风美女帅哥，反而靠“佛系”“搞笑”出圈；拒绝千篇一律的商务套路，用“明星产品+优惠权益”的福袋，让消费充满惊喜感。

“我签的人，必须是我喜欢的”

手并娱乐的核心资产，是一份长得令人咋舌的红人名单：韩美娟、好平静、好无聊……这些名字背后，是全网过亿的粉丝池。

pinko不仅是老板，更像是一个“造梦师”。

“我做品牌，不想要‘标准答案’。”pinko说，她要的就是“独一无二”——就像她签下的红人，每一个都是有灵魂的“特别存在”；就像手并娱乐，从名字到模式，都拒绝“随大流”。

比如，好平静就是pinko在幕后策划的一场“人设实验”——让一个长相普通的女孩，通过化妆“换头”，同时展示词曲编混录唱的全能才华，三个月斩获百万粉丝，“爆红”全网。

曾一度“从巅峰跌落”的韩美娟，在pinko的助力下“凤凰涅槃”，实现“王者归来”。

“我签的人，必须是我喜欢的。”pinko的用人标准极度感性，却又极其精准。但这种感性背后，是极度理性的商业考量。这也源于她特别的成长之路。

pinko的创业路，从一开始就带着“叛逆基因”。她回忆说，小时候被“打压式教育”包围，毕业后美国留学，更多只为逃离和自由。回国后，尝试起了“明星梦”，发现自己现阶段还当不了明星，那就直接去当明星的老板，pinko坚信爱别人是她“与生俱来”的能力。

每次一转身，pinko都带着破釜沉舟的勇气。幸运的是，创办手并，她成功了。“帮助别人涅槃，比我自己红更有成就感。这很中二，但我真是这么想的。”

在新天地，与黄浦“共振”

搬入新天地，是pinko的一次“成人礼”。

为了这个新空间，她吸了四个月的甲醛，把每一个软装细节都抠到极致。这里不仅是办公室，更是她理想中“手并”世界的线下实体。

“我想打造一个闭环，从工作、娱乐、社交到睡觉、洗澡，你都可以在这里完成。”pinko指着身后的ktv和游戏区说。在她看来，传统的办公模式正在瓦解，z世代需要的是“玩在一起，工作在一起”的共生关系。

她坦言，新天地就是上海市中心最核心的位置，也是离潮流更近的地方。但令她惊喜的是，迁入不久后，就和黄浦区打造互联网优质内容创作者集聚区的目标撞了个满怀。

黄浦区相关职能部门、属地淮海中路街道的积极对接，让她感受到了黄浦对新兴内容产业的包容。“政府的支持不是简单地给钱，而是一种‘我们一起搞事情’的协同姿态。”pinko坦言，她不想做“应付任务”的宣传，而是希望用创意打造真正让大家喜欢的内容，让黄浦的魅力通过优质内容“活”起来，打造更贴别的“城市名片”。

如今，她已经开始布局多元业务，组建专业经纪团队，并想借助黄浦的区位优势链接更多优质资源。“优质内容创作者集聚区，核心不是‘凑在一起’，而是‘灵魂共振’。”pinko说，她希望未来能有更多有热爱、有个性的创作者聚集在黄浦，一起碰撞出不一样的火花。

“love can fight everything.”这是pinko的信条。无论是对待那些依旧平凡的红人，还是面对曾经解约的风波，她始终抱着一种“护犊子”的心态，还有在公司捡回来五年依旧分离焦虑症严重的狗狗，大家好像都在这里找到了一个家。

“我希望手并娱乐是独一无二的世界，我们把爱的朋友都装进来。”pinko望着窗外的新天地夜景，眼神里没有了采访初期的戏谑，只剩下一种近乎执拗的坚定，“哪怕最后我们都老了，但这个‘手并’的世界，曾经真实地存在过。”

这或许就是属于这一代创业者的浪漫：在世俗的商业逻辑里，植入一个名为“自我”的内核，然后用最极致的方式，炸裂给世界看。

在新天地的霓虹下，这位造梦师正带着她的“战魂”继续前行，而她的故事，也为黄浦区的互联网优质内容产业发展，注入了一抹鲜活而滚烫的力量。

记者 / 范煜昊

编辑 / 黄骞文

图片 / 受访者提供

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上观号作者：上海黄浦