购物新哲学
度假新生活
讲到购物，每个人脑海中都会呈现不同的意象。老人家父母辈或许会想起从前逢年过节到中百公司华联商厦给孩子买新衣服生活的不易。七零、八零后成长于物质逐渐丰富的年代，消费相对自由也要到九十年代中期以后，但其实小的学生生涯时候，真正能够买买买的次数并不多，往往总要盼着只有过年，或是自己的、生日，或者拿了好成绩，才会去百货公司或品牌专卖店添置新的滑雪衫、牛仔裤、运动鞋……。而如今的孩子们少年们则出生于网络时代，购物掐点抢购网络爆款于他们已经成了他们或许只是生活中满足自我表达的一种行为和方式。
是的，国人的购物从柴米油盐的生活基本消费，到商品逐渐丰富后开始注重品牌、质量，时至今日，购物已更多地注入了，诸如休闲、度假、娱乐、美食，乃至文化内涵、个性需求元素，，令购物本身就包含了更多元化的含义，而商业体也随着这种发展，不断地自我更新和尝试更多可能。
而奥特莱斯这一舶来的商业形态，历经二十余年的发展，也从初始期较为单一地追求品牌、性价比，逐步向更多元化的消费场景转变，比斯特上海购物村率先成为国家4a级景区，比斯特苏州购物村精心策划了跨年烟花秀、佛罗伦萨小镇有“奇幻丛林”家庭游乐中心、宁波前湾打造“国风+奥莱”运营模式等等……奥特莱斯，这一原本单一的购物场所不断迭代，已逐步转型为城市微度假目的地。
在上海国际旅游度假区，比斯特上海购物村打造之初，就远见性地将休闲旅游与精品购物完美结合，为顾客带来别具一格的购物体验。
从空中俯瞰，比斯特上海购物村整个建筑群呈新月型，面星愿湖而建，四条主街贯穿三条弧形街道，整体建筑呈现art deco风格，可以说这里本身就是一处海派文化具体而微的存在。艺术在这里是品牌基因的一个组成部分，不论从建筑风格、道路命名，到艺术家风格的休息室洗手间，或是随着季节不断出新每季不同的主题装置和园艺布置，在为消费者打造购物空间的同时，休闲、旅游的属性同样被完美地呈现出来。
经过九年的发展，从品牌升级到服务迭代，从社交属性到消费体验，比斯特上海购物村自我更新的脚步从未停止，这里是一个海派休闲街区，是一处都市微度假目的地。上海人喜欢把上街购物叫做“荡马路”，一个“荡”字体现了一种包含但不限于购物的生活方式。不以购物为唯一目的的“荡马路”才是比斯特上海购物村正确的打开方式。
老底子讲“柴米油盐酱醋茶”，因为以前买东西基本上是为了满足生活需求。时至今日，对于大多数人来说，购物早已不单单为了没有二十上个世纪七八十年代前的那种仪式感，购物的确不再是传统意义上的“买东西”了。经历了当国人渐渐积累起财富，彰显身份、体现品味的千禧年代，，成了购物的一种必要属性。而现在，随着95后、00后加入消费主力，购物方式更为自我、更个性化的这代人，势必对购物产生新的影响。当消费者的需求进阶，商业体当然也在势必同步提升，在比斯特上海购物村，这种变化尤为明显。
“比斯特购物村系列”始终致力于打造“提供非凡购物体验的奢华购物村”。在比斯特上海购物村，200+精品店鳞次栉比。面对如此众多的选择，早年间拿着清单或照片照着买的购物方式早已out，比斯特上海购物村为消费者提供了更为实用的购物技巧。
官方小程序“比斯特life”集合众多功能，还自带“种草”属性。对于离开社交媒体就寸步难行的现代人而言，“灵感”板块犹如私享社交平台。 其中的“品牌圈”名副其实是精品店的“朋友圈”，图片+文字的呈现方式，令大家可以像逛kol的朋友圈一样，在这里发现自己喜爱的商品。“达人推荐”则更为直接，这里如同时尚潮人们的某书，试装、穿搭、现场美照，让浏览者频频种草。
“活动日历”集合了购物村内各项活动，并提供在线预约。消费者不但可以第一时间掌握新店开业的消息，每天还有不同品牌的会员尊享闪购活动，换季的日子有当季上新预览会。抓住拥有比斯特上海购物村的活动日历，不但拥有抓住了时尚潮流，更满满牢牢拥有抓住了获得最超级优惠满减的福利。
经常来这里的消费者市民游客还会发现，每个月都有新品牌进驻，其中不乏国内首店。首店经济不但满足了大家求新求变的消费心理，同时也为购物村创造了更多需求。而有些品牌，则会通过快闪店的方式与消费者大家做首次接触，这也体现了品牌对于比斯特上海购物村的信心。
都市人群不单是商业消费的主力军，而且还成为了大众生活方式的风向标。近年来，在自媒体上不断升温的休闲运动品牌异军突起，就和都市人越来越注重健康、运动的生活方式密不可分。比斯特上海购物村品牌类型、数量的调整也与都市消费动向息息相关。周末，时尚休闲运动品牌店铺人头攒动，早已经成为常态，忠诚于north face、converse、nike、columbia、adidas的粉丝自然如鱼得水。而像迪桑特、猛犸象这类专业运动起家的品牌，更是靠着功能性面料和时尚感的设计，令都市男性消费群体也成为了潮流的创造者。
随着z世代的崛起，个性消费已经上升到一个新的level，他们不再单纯满足于精品大牌的价值体现，而更多地倾向于选择符合自己审美的、传递自己个性的商品。这两年，国潮的崛起就是z世代入场后，带领消费观念升级的直接结果。而比斯特上海购物村也稳稳地接住了这波流量，国潮精品品牌的占比近年来不断增加。jnby在这里就针对不同人群开设了旗下三家品牌门店，鄂尔多斯、zuczug等等国潮精品也早已进驻比斯特上海购物村。
来到金九银十，随之而来的就是年底的各种节日。在国人的传统里，每逢节日总要走亲访友，礼品是大众消费的一个缩影，过去很长的时间里，保健品牢牢霸占，背后是当时整体商品种类的单一和乏味。现如今，礼物早已不单考虑实用性，同样需要彰显送礼者的品味和生活态度。这样的气质型购买，同样可以在比斯特上海购物村得到满足。
这里有精品童装品牌，提供从护肤、防晒，到当季新款儿童服装，是送新生儿和小朋友的绝佳选择。对时尚潮人而言，这里不但有众多金银珠宝、手表配饰品牌，还有多家眼镜店，送一副精致小众的太阳眼镜也是体现代表自己品味的选择。如果有朋友乔迁新居，高档瓷器、咖啡机、珐琅铸铁锅……不但实用而且兼具时尚感。路过法式甜品店、意大利巧克力店的女孩们，买一盒，用甜蜜犒赏自己，这就是一份最美丽的心情礼物。
爱上比斯特上海购物村的8个理由
随着城市发展、消费升级，传统商业空间的同质化，已难以满足都市人的需求。而整个社会文化内驱力的提升，使得文旅商融合成为商业发展的方向，旅游休闲街区的兴起正是当下天时地利人和的产物。
金九银十月，秋日的江南来到一年中最闲适的日子，“荡马路”正是欣赏这个季节的一种度假方式。所以，即使你没有任何购物的想法和打算，也请来比斯特上海购物村，因为这里有着最符合“荡马路”气质的氛围和服务。
01
朋友小聚
比斯特上海购物村有20+美食餐厅，从西式简餐、日本料理，到中式茶点、越南米粉，可以满足三两朋友小聚到多人会餐的各种需求，即使单身一人也可以有享受“一人食”的多种选择。秋日午后，如邀三五闺蜜在月牙畔下午茶小聚，面对湖光秋色，笑谈人生，是何等惬意。
02
亲子遛娃
带着小朋友逛街是一件痛并快乐的事，快乐地享受一家的假期，但也必须考虑到孩子的需求。比斯特上海购物村里有翱星公园，专属于儿童们的乐园，滑滑梯、小秋千、小摇椅可以让小家伙们开心好一阵。而主街上分布的几处小喷泉，则在夏日里成为了孩子们的最爱。
03
拍照打卡
拍照打卡是社交达人的规定动作，手机先看、先吃，已是大家的共识。在比斯特上海购物村，随处都是别致的园艺和景观设计，为达人们提供了源源不断的素材。大道上门头装饰、“love”“happy”装置，乃至长椅、靠垫，会根据每季主题呈现不同的颜色和图案。街边的绿植时时更新，呈现当季的色彩和鲜花，每季还有不同的主题配合。甚至路边的比斯特服务小站，也是用绿植搭配服务小车，打造出一方精致小天地。
04
看建筑 品艺术
二三十年代，起源于法国的装饰艺术风格在上海大放异彩，成为了老上海建筑独特的风格符号。比斯特上海购物村乳白色外墙配合整体art deco风格建筑风格，建筑本身就极具海派风情。取材自纽约、巴黎、威尼斯和维也纳的主街，从装饰到路灯都融入了更多先锋艺术元素。灵感来源于不同艺术家的马赛克拼贴墙面，将购物村内的休息室也打造成了艺术空间。而比斯特尚居贵宾室则用现代流线风格结合经典装饰艺术，为贵宾提供奢华惬意的尊享服务。
05
参与潮流活动
不同时节来到比斯特上海购物村，你有可能会遇上不同的主题活动。在这里，春天有过户外瑜伽，夏夜放过露天电影……月牙畔更是诸多活动的优选场地,今年就举办过“一带一路”电影节生活市集、拉美风情嘉年华。这不，今年的上海国际光影节也来到这里，为大家带来美轮美奂的秋日邂逅。
06
乘轮渡
来比斯特上海购物村“荡马路”的朋友们，还有一处延伸的风景可以欣赏。湖边的轮渡码头，每周五、六、日及节假日期间开放，大家可以乘上星愿湖渡轮前往蓝天大道，直抵上海迪士尼乐园和迪士尼小镇，沿途还能欣赏星愿湖的美景，以及栖息在这里或路过的鸟儿们。
07
宠物友好
比斯特上海购物村还是一个宠物友好街区，“爹妈”们可以带上毛孩子一同来这里逛街。当然考虑到其他游客的接受度，大家需要让孩子们坐在推车里。购物村在月畔游客中心和各出入口，为有需要的朋友提供宠物推车免费租赁服务。
08
运动休闲
上海国际旅游度假区10k·梦享公园环绕整个度假区，沿途有完善的步道、驿站设施，且风景成画，适合慢跑、骑车。比斯特上海购物村位于度假区的东南隅，游客可以从这里的步道直接进入梦享公园散步、小憩，公园还有12处景观装置和儿童游乐设施，即使举家前往，也可各得其乐。
来源：申迪集团
上观号作者：上海国际旅游度假区