近日，由阅文集团打造的全国首创角色扮演体验店“异世之旅——全职高手vr展”落地南京路上海世茂广场，也标志着这一融合虚拟与现实的沉浸式体验空间正式开业。该项目不仅为上海商业注入全新活力，更揭开了上海世茂广场以“ip兴趣经济”为核心的新一轮招调升级序幕。

作为上海世茂广场“ip兴趣经济”落地的首个标杆项目，“全职高手”主题店铺集群由三大板块构成：位于东区l219的“异世之旅vr店”，采用12k高清画质与全感官互动技术，消费者佩戴设备后可化身“荣耀大陆”玩家，与虚拟角色叶修组队完成副本任务，体验45分钟的全沉浸角色扮演。

已先期开业的“全职食栈”则打破传统ip主题餐厅的圈层限制，在提供主角团定制套餐及独家周边谷子的同时，推出人均50—80元的高性价比单人餐，以日式料理为主的菜单设计兼顾日常消费需求，欢迎walk-in顾客体验轻量级次元氛围。

借势“全职高手”首店开业，广场同步启动叶修生日月主题活动（5月20日—6月15日）：户外高区阳台增设巨型叶修气模、生日主题花墙等打卡点，供粉丝现场打卡记录，同时配备打卡集章赢限定好礼及相关店铺满赠活动，为粉丝提供丰富的消费体验。

目前，围绕“ip兴趣经济”核心策略，世茂广场已形成“东区次元经济+西区国际潮流”的双轨发展模式：东区l1-l2聚焦泛二次元客群，引入glambox、次元无极等专业谷子店，以及集合哆啦a梦ip的“新鐺集”主题店，同步引入文创集合店“the green party”，创意餐饮品牌“野人先生”，以多元风格吸引年轻客群，打造年轻群体的兴趣消费目的地。东区l4则进一步深化体验式消费，除原有的主题店铺集群外，引入中式烧肉品牌“鲙成”，为消费者提供沉浸式次元体验后的餐饮选择。

西区及g层主力店则延续国际潮流定位，近期重装开业的mlb以复古街头风格吸引时尚客群、哥特风服饰品牌sexpot、引入泰式品牌“小泰保”，以满足不同客群的消费需求。值得关注的是，商场主动推进品牌迭代，原迪奥店铺升级为潮流运动品牌鬼塚虎（预计8月开业），原icicle则引入泡泡玛特（预计2025年底开业），通过“年轻化、潮流化”调改，强化对z世代消费力的吸引。

上海世茂广场相关负责人表示，商场在推进泛次元业态的同时，持续保留耐克001、乐高全球旗舰店等国际标杆品牌，形成“全龄段、跨圈层”的消费生态。此“2.5次元”策略，既承接百年南京路的历史底蕴，又以科技感、沉浸感激活年轻客群，为传统商圈的转型升级提供了新思路。

未来，商场将继续引入优质ip资源，通过主题展陈、联名快闪等多元形式，构建“内容—体验—消费”的闭环生态，在守护城市商业记忆的同时，书写属于z世代的商业新故事。

记者 / 范煜昊

编辑 / 樊陆佳

图片 / 世茂广场

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上观号作者：上海黄浦