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今年8月，《剧院魅影》在上海大剧院开启超长巡演，8月—9月演出开票后很快告罄，上座率突破九成。去年的《剧院魅影》中文版全球首演，为期34天，创下总票房4850万元、文创产品销售250万元的佳绩。此次重量级ip的回归，显示出“演艺大世界”在推动全球文化交流合作、深化上海“亚洲演艺之都”建设上迈出了坚实的一步。自2017年“上海文创50条”提出打造亚洲演艺之都的目标以来，上海便立足“演艺大世界”，以其为演艺产业的辐射“原点”，吸纳新技术、新模式，建设全国乃至世界范围的演艺产业高地。

建立高密度集聚模式

演艺核心区是国际一流演艺街区的标准配置，如英国的伦敦西区、美国纽约的百老汇、韩国的首尔大学路，上海“演艺大世界”的剧场数量、演出场次已达到甚至超过世界知名演艺中心的水平。数据显示，“演艺大世界”区域内共有专业剧场26个，占上海总量的70%以上；经授牌的“演艺新空间”44个，承载了90%以上的上海新空间音乐剧演出，而百老汇和伦敦西区的专业剧场数量分别为41家和50家。“演艺大世界”汇聚了戏剧（含歌剧、舞剧）、戏曲、音乐剧、音乐会等各个门类的艺术形式，年均演出场次超过2万，远高于百老汇和伦敦西区的1万余场次。

演出剧目方面，“演艺大世界”已经完成从“演艺码头”向“演艺源头”的跨越。“演艺大世界”近年引进了一批海外经典剧目，包括法语原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》、以色列原版话剧《多余的人》《哈姆雷特》等，成为上海连接世界艺术的舞台。同时，“演艺大世界”注重本土原创与传统作品的开发，话剧《椅子》、粤剧《南海十三郎》、音乐剧《南墙计划》《传说》等首演首秀的原创作品在这里扎根成长，音乐诗画《江山竞秀》、舞蹈诗剧《只此青绿》《诗忆东坡》等传承发展中华文化的新作品引人注目。“演艺大世界”已然成为上海乃至全国演艺产业的核心阵地。异彩纷呈的剧目充分体现了活跃度与多元化，吸引更多观众“为一部戏，奔赴一座城”。

不断延展演艺产业链条

黄浦区文旅局以引进内容企业为核心，对“演艺大世界”给予多层次的政策支持，鼓励演艺产业链向上游延伸，聚焦“演艺+”“+演艺”的发展模式，联动商业、科技、文化、旅游、金融等产业，打造多样化的演艺产业生态。通过不断拓展和优化演艺产业链条，市场繁荣程度不断增加。2020年，招商银行发行首张《剧院魅影》联名卡面的“文旅一卡通”，推出“随心看”“等等券”等服务，整合金融和文旅优质资源，以优惠折扣和智能服务推动文化消费；2024首届上海国际光影节借助《剧院魅影》ip热度，定制全球首辆主题光影奇妙巴士，通过打卡光影地标、剧情解密互动体验、解锁惊喜剧情彩蛋等方式，既让市民和游客进一步体验音乐剧的魅力，又创新了夜间消费场景，将演艺文化从舞台延展到商圈，是商旅文联动的又一成功案例。

探索“上海样本”的引领作用

“演艺大世界”作为亚洲演艺之都建设的主力军，致力于打造演艺产业的“上海样本”，以品牌建设发挥引领和辐射作用。据统计，2023年全国演出的9960场音乐剧中，有近60%的场次在上海。音乐剧人均票房贡献连年攀升，2023年达到2224元，人均观演频次达到4.24场。在内容创作方面，“演艺大世界”立足海派文化和红色文化，打造观众喜闻乐见的本土剧目。如现象级舞剧《永不消逝的电波》，将上海红色革命主题融入舞蹈表演，2018年登台之后广受好评，已在国内50座城市演出近600场。今年6月，同名舞剧电影作为上海电影节开幕影片在全国热映。

“演艺大世界”在评价体系创新方面同样发挥了引领作用。“演艺大世界”从剧目体系清晰、可评价度较高的音乐剧入手，推出2023年演艺大世界音乐剧风云榜，全方位、多维度地打造高含金量、高认可度、高传播度的音乐剧行业评价体系。未来有望建立从剧目孵化到版权输出的全产业链评价机制，打造演艺产业排名建设标杆，形成全国性示范效应。

（任宛竹，上海社会科学院应用经济研究所助理研究员）

来源：《上海宣传通讯》2024年第19—20期

制作审核：院党委宣传部

（院科研成果传播办公室）

责任编辑：凌励

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