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作为中国最具活力和创造力的城市之一，上海正以“两中心、两之都、两高地、两座城”为战略目标，积极推进文化产业发展，建立文商旅体、节展赛会常态化联动机制，致力于实现文化、商业、旅游、体育与展览的深度融合，努力打造世界著名旅游城市和全球著名体育城市。

创意联动：激发新业态生命力

创意联动是上海激活文商旅体展新模式的核心。上海享有众多科技企业、复合人才和完善的基础设施与政策支持，应进一步改善创新生态系统，加强创意联动，以价值共创的模式，从原动力出发，激发新业态生命力，打好世界著名旅游城市和全球著名体育城市的创意之基。

在上海开展的小红书马路生活节，就是一个立足创意联动探索“价值共创”模式的先行案例，继第一届马路生活节成功出圈后，第二届马路生活节再创佳绩，携手合作品牌以游戏化互动体验诠释阿维塔艺术灵感，以“小切口+创意装置”，用情绪营销对话都市人群。通过把生意搬到马路边，马路生活节拓宽了线下营销新场景，帮助品牌深入参与到消费者的真实生活场景中，基于用户真实的情绪和需求，通过创意互动玩法设计，软植品牌产品，为上海文化产业在“价值共创”模式下不断改善创新生态提供了实践指南。

资源联动：构筑新业态支撑网络

资源联动是上海打造世界著名旅游城市和全球著名体育城市的重要支撑。坐拥丰富的历史、文化、空间和社会资源，国内外文化展览、体育赛事在上海不仅作为展示城市文化活力的重要平台，更承担着创造“展览赛事+商业旅游”联动模式的重要功能，上海应进一步加强对城市资源的整合，深掘文体活动的多样性和丰富性，不断助力上海打造世界著名旅游城市和全球著名体育城市。

上海博物馆近日举办的埃及文物展览是资源联动的典范。立足文化资源的跨国联动，上海博物馆不断探索文化展览新模式，“上博号”主题游轮“从尼罗河到黄浦江”项目将展览平台巧妙结合上海城市景观资源；“消失的法老”沉浸式体验项目紧跟技术潮流；“博物馆奇‘喵’夜”活动联合携程旅行网、东方航空及住宿行业，打造“宠物友好型”航班、酒店，通过多元化衍生产品和沉浸式体验项目，成功地联动城市的空间、文化、历史资源，将文化事件转化为城市的新名片，带动了相关旅游、餐饮、住宿等行业的发展。

信息联动：滋养新业态智慧之光

信息联动是上海文商旅体展融合新业态进一步提升的关键。节庆活动作为上海城市文化的重要组成部分，为上海吸引了无数游客的目光。上海旅游节、上海国际电影节、上海国际艺术节等活动，已经成为上海文化日历上的重要事件。而这些活动的常态化联动背后需要有良好的信息整合和宣传渠道，让潜在消费者知道可以去哪里玩、有什么可以做，上海应持续聚焦信息联动的协同工作，打造便捷的信息整合平台，不断优化游客体验。

上海旅游节作为城市重要的文化名片起到了信息联动以提升综合体验的作用。这一活动通过整合上海的旅游资源，推出了一系列旅游线路和产品，如城市观光巴士、上海老建筑之旅、地方特色美食展等，为游客提供了丰富的旅游选择，让游客在节庆氛围中体验到真正的“上海味”。此外，上海市文旅局还全面启动“visit shanghai”计划，激活和做优14个语种的“meet in shanghai”上海文旅推广网和多个国际社交媒体账号，以进一步优化信息服务。

通过建立文体旅商、节展赛会常态化联动机制，上海正逐步构建起一个多元化、国际化的旅游体系，朝着世界著名旅游城市和全球著名体育城市的目标迈进。未来，上海将继续深化这些领域的联动机制，提升旅游服务品质，丰富旅游产品供给，加强国际交流合作，在这里，每一次创意的火花、每一场资源的盛宴、每一条信息的传递，都将汇聚成推动上海建成具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的强大力量，共同书写上海乃至中国服务消费高质量发展的新篇章。

（曹祎遐，上海社会科学院应用经济研究所研究员、创新工程“新文创理论与应用”创新团队首席专家；叶睿妍，复旦大学创业与创业投资研究中心研究助理）

来源：《上海宣传通讯》2024年第19—20期

制作审核：院党委宣传部

（院科研成果传播办公室）

责任编辑：凌励

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上观号作者：上海社会科学院