店员是“爱豆”（偶像）网红、三层的洋房可以逛一下午……在徐汇区新乐路82号，主打街头时尚、复古潮流的本土服饰品牌basement fg（以下简称“bf”）终于开到上海。

开业首日，即使在进店排队需要等待两小时的情况下，消费者依旧络绎不绝。上海首店这么多，为什么bf还能拥有如此高人气？跟随记者的镜头，一起去看看这家“行走的种草机”究竟有何魔力？

1、2、3楼的混搭，主打全能ace（顶级）

来到bf门店，刚到门口就被眼前的一栋颇具历史感的老洋房吸引。据了解，bf上海店在原址的基础上做了改造，店铺设计既保留了历史的厚重，又融入了现代潮流的时尚感。

bf门店零售区域共3层，占地面积约3600平方米，服装款式约2200种。入门第一眼就是琳琅满目的服饰，基础款衬衫、卫衣、t恤……让人眼花缭乱。店铺的服饰风格以韩系和美式为主，一楼三楼服饰居多，但除了服饰外，一楼还引入了茑屋咖啡、soft opening睡不醒袋鼠咖啡商店以及alligator bf面包，这种差异化的内容策略，让顾客在买买买的同时，还能邂逅一些新鲜感。 

乘坐标刻罗马数字的老式电梯来到二楼，这里包含了发卡、耳环等配饰，以及包袋鞋履等，且出现了不少隔间式空间。在一处单独的小厅，都是男女同款的大码中性风服饰，款式非常多样。如果逛累了，来露天阳台喝一杯咖啡也是不错的选择。

中国的“优衣库”，潮牌也能高性价比

“上海是最适合citywalk（城市漫步）的城市，在徐汇更是如此……上海店的选址我们也是经历了两年才确定的。”北京蓝色信号电子商务有限公司的执行董事章桂迅告诉记者。bf距离淮海路高端购物中心iapm仅一街之隔，紧挨着城市热门商圈，在“蹭”到商圈流量的同时，也能拿到更理想的展面和空间。

作为本土化品牌的bf，其主流消费群体主要集中在“95后”至“00后”，在款式和色彩上更多元，除了少女风，也有当下流行的废土风、工装风，服装尺码是均码。据店员介绍，上衣的价格在70元至150元之间，裤子在200元左右，同时随着季节变化也会有所不同，但均价也都在100至300元之间。

审美在线的高性价比商品让bf吸引来不少顾客，在品质方面，据章桂迅透露，目前bf在全国范围内门店都已推行“商品零线头”的计划，“我们的定位是‘中国潮牌的优衣库’，预计明年，在日本、韩国、新加坡等地，bf也会开设国际店。”

提供“情绪价值”的集合式打卡点

在淮海路citywalk（城市漫步），提着bf家亮眼的小粉袋，又或者在店里点上一杯拿铁或者美式，捧在手里逛bf。bf的“颜值面”是加分项，也是一大特色。都市波普电话亭、设有唱片机的美式复古书房、森系赛博风古早电脑……沿着楼梯，你也能看到以纽约百老汇慢车地铁站23rd street station命名的复古楼梯，在这里“咔嚓”一张，仿佛进入到王家卫的电影世界。

这家店的颜值可谓“全方位覆盖”。让“爱豆”网红来做店员，高颜值成为了一种情绪和体验的反馈。“有互动”的沉浸式购物，放大了顾客的情绪价值，同时也提升了购物的附加体验。

记者：张旺、陈彬（实习生）

编辑：叶芳芳

转载请注明来自上海徐汇官方账号

上观号作者：徐汇通