端午到来，端午消费热悄然兴起。伴随“新中式”将传统文化与现代人的商业文旅消费需求相结合的趋势，普陀区掀起了“国潮端午”商业消费的不一样玩法：让更多人感受到传统文化的魅力，激发市民欢度佳节的情怀。

假日经济是观察区域消费活力的一个重要窗口。作为入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录的中国传统节日，端午节离不开包粽子、插艾草、赛龙舟等传统习俗，具有丰富的文化内涵和浓厚仪式感。记者从普陀区商务委了解到，在普陀区各大重点商圈，都开展了以国潮端午为主题的各类民俗文化体验活动。

比如：上海环球港开展的“乐游上海·端午”假期文旅的系列主题活动。商场联动属地长风街道居民、华东师范大学学生，以及各少数民族代表，商户代表，以粽传情，共度佳节，现场包粽子，邀请顾客吃粽子。在百联中环购物广场，宝大祥diy包粽子体验活动、着汉服香囊手工制作体验活动等同步开展，让消费者体验传统节日民俗项目。在长风大悦城，举办端午邻里市集，鲜花香氛、文创手作、民艺非遗、宠物周边、闲置物品以物换物等摊位集中呈现，让市民一站式体验传统节日赶集的热闹氛围。

除了传统民俗活动的体验，在普陀，商业消费赋予了传统节日更多当代的表达，激发出了“国潮端午”消费活力的乘数效应，进一步促进消费回升和潜力释放，为经济高质量发展注入新活力。

“根据不同商场的属地特征、特色定位等，鼓励商场在端午假期举办不同类型的促消费活动，满足区域市民的多重假日消费和娱乐需求。”普陀区商务委相关负责人表示，比如，在上海真如环宇城max，就以上海66夜生活节为契机，结合商场开业半年推出超级年中庆典，策划了涵盖网红消费经济、青年文化、国风美学在内的多场多元化活动。

其中，一档名为“真香面包节”的活动尤为令人瞩目。来自魔都及周边共30+网红精品烘焙店强强联手，将上海真如环宇城max北侧的1000平方米银杏广场打造成极具打卡属性的面包公园，诚邀全城面包脑袋前来“真香”现场碰面。

在上海长风大悦城，则聚焦亲子消费主题深耕特色活动，端午期间，打造tony虎&品客叔叔酷玩运动节。一个集滑板主题大滑梯和u型大蹦床、飞人灌篮、足球小将、专业泳道海绵池、攀岩梅花桩等亲子娱乐元素于一体的综合运动主题亲子乐园如期呈现。亲子家庭在这里，不仅可以与爱运动的tony虎和爱健康的品客叔叔一起边玩耍边运动，还能收获满满的运动小技能。

记者：丁婉星

编辑：王雨思

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上观号作者：上海普陀