近日，成都文旅宣布，大熊猫“花花”正式走马上任，荣任“成都文旅荣誉局长”。这位新上任的局长，首要任务便是热情地邀请广大游客，在五一假期，共襄世园会的盛举。新闻一经发布，便在网络上引起了热烈的反响，各大社交平台都成为网友热烈讨论和玩梗的阵地。

“花花”的履历引发了广大网友的关注和热议。这位年仅3岁9个月的雌性熊猫，不仅是四川成都的骄傲，更是幼儿园全日制在读博士学历的学霸。它曾担任大运会的宣传大使，还受邀成为2024年春晚的特邀嘉宾，如今又荣升“成都文旅荣誉局长”，可谓熊猫界的璀璨明星。

网友对于这一消息的反应热烈而有趣。有人戏称：“以后花局长的担子更重了，要带领成都文旅走向新的辉煌。”也有人调侃：“高情商的说法是幼儿园在读博士，低情商的说法就是留级蹲班多年。”无论如何，大家都对“花花”局长表示了全力支持，并纷纷表示要冲去世园会，一睹这位新任局长的风采。

成都文旅的这一举动，无疑为世园会进行了一次成功的宣传和引流。通过聘请大熊猫“花花”作为荣誉局长，成都文旅不仅成功地吸引了人们的关注，还充分展现了贴近群众、满足年轻人情感需求的人文关怀，也让人们看到了旅游业发展过程中的创新和努力。

作为熊猫界的“顶流女明星”，“花花”为成都打造“熊猫经济”ip作出了巨大贡献。在它的影响下，成都大熊猫繁育研究基地成为全国十大热门景点之一，吸引了大量游客前来参观。放眼全国，如何充分利用好各地独特的文化ip，对于推动整个城市的旅游业发展具有十分重要的意义。

让憨态可掬的动物明星担任官方宣传员，作为一大创举，不仅打破了传统的文旅宣传模式，也更好地贴合了当下火热的“萌经济”趋势。这样的宣传方式，让公职人员的意义得到了扩充，也让他们的形象变得更加亲切可爱。这一大胆创新，用近乎“整活”的态度迎合了人们对“萌经济”的追求，为当地文旅事业带来了经济上的收益，增强了人们的认可感和归属感。

守正创新、内容为王仍然是各地文旅在发展过程中需要坚守的原则。在这个流量至上的网络时代，真正能够抓住人们目光的，依然是那些优质、有内涵的内容。在热点话题之下，深入挖掘本土特色文化，打造更多具有吸引力的旅游产品，才能充分打动游客的心，各地文旅也能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更可持续的发展。（大众新闻客户端 王臻儒）

上观号作者：大众日报