上海农林职业技术学院近日举办“数字文创大师工作室”成立暨“余天成老字号品牌传承与创新”项目签约仪式。大师工作室将在青年教师实践技能提升、社会服务项目引进、教学科研、对外合作交流等方面重点发力，以产教融合打造品牌特色。

活动现场宣读了学校“数字文创大师工作室”大师聘任决定，并为大师颁发聘书，随即签署大师工作室首个校企合作项目。数字经济与创意系主任路以兴介绍，在与余天成的合作中，大师工作室团队将在中医药研学活动及策划、老字号讲师培训、创意短视频制作、文创产品设计、线上业务优化等方面提供技术服务，更好地擦亮余天成老字号这张名片。松江区文旅局非遗中心相关负责人表示，将全力支持项目落地，为校企合作结硕果保驾护航。

“余天成作为松江商发集团的一份子，已有二百多年的历史。未来，公司将在市级、区级非遗的基础上继续深耕中医药文化。”余天成公司经理张许杰告诉记者，如何让余天成这个老字号紧跟新时代绽放活力，是自己长期思考的一个问题。希望本次签约项目落地后，在华东理工大学、上海农林职业技术学院的师资团队的支持下，余天成老字号在品牌推广、服务项目创新、中草药文化传承等方面有所突破。

华东理工大学教授倪海郡受聘为大师工作室“文化创意大师”，他在分享中结合“茂昌眼镜”等老字号案例，为大家介绍了上海、苏州等地一些知名老字号的发展情况，并对本次合作项目的推进思路作阐述。“老字号的创新发展赶上了当前‘文化自信、国货自强’的好时代，相信项目会推动余天成老字号发展，促进教师技能提升。”倪海郡直言。

■记者 刘芮孜 文图

■文字编辑 王政洋

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上观号作者：上海松江