2月29日，由百道网主办的“2024图书影响力论坛暨2023年度图书影响力致敬”活动在北京举办。本届图书影响力论坛以“打造好书影响力，共创高质量发展”为主题，力求通过论坛的举办及年度图书影响力致敬，引导出版机构以好书树立好品牌，以好书做好大市场，以好书实现双效统一，为行业提供价值参考。在论坛上，上海世纪出版集团党委委员、副总裁彭卫国以“品牌塑造：专业学术出版的新阶段”为题，阐述了专业学术出版品牌化的八个重要举措。
以下是演讲全文。
上海世纪出版集团党委委员、副总裁彭卫国
我做出版将近40年，百道网发布这样一个第三方的图书影响力报告，对我们做好书来讲是一个极大的鼓舞。本人是世纪出版集团“世纪好书”项目的负责人，百道网编辑说我是主理人，那我就算是主理人。“世纪好书”是怎么做的？各家有各家的做法，但总的说做得比较辛苦。在这里我想讲讲有影响力的图书怎么做，以及我在我的工作生涯当中做了哪些工作，所以我起了这么一个题目，是《品牌塑造：专业学术出版的新阶段》。
专业学术出版是上海出版一个鲜明特征，也是一个时期以来上海出版一个显著优势。这个特征和优势集中地体现在国家重点出版规划项目和各种奖项的获奖数目上面，这个特征和优势的形成源于上海有雄厚的学术资源和上海出版人的专业精神、职业素养。从出版工作的角度来看，上海专业学术出版走过了专业出版机构布局、专业学术出版中心建设两个重要阶段，当下正在探索新的发展路径，即将进入一个新的发展阶段。
专业学术出版机构的布局阶段
上世纪50年代，随着资本主义工商业社会主义改造的完成，商务印书馆、中华书局、开明书店等重要的出版机构迁到北京，上海出版机构开始了新一轮的布局。这一轮的布局实际上一直持续到上世纪八九十年代。上海设立了人民出版社、教育出版社、少儿、文艺、古籍、科技等与全国各地相同的出版机构，同时还设立了辞书、书画、音乐、上海书店、汉语大词典、格致出版社等专业学术类的出版机构，这也是上海出版的一大特点，从出版机构上凸显了专业学术出版的特色。随着各家大学出版社的先后成立，更是为上海专业学术出版增添了一支不可忽视的有生力量。这样一种出版机构的布局，为上海专业学术出版奠定了最根本、最坚实的基础。从某种意义上来讲，上海的专业学术出版自带禀赋，或者自带基因。
专业学术出版中心建设阶段
这个阶段大概是从2014年开始。在经历了出版业的高速发展、出版社转企改制等重要节点之后，上海出版社往哪里去、做大还是做强、长处何在、优势在哪儿等问题引发了出版人的思考。2014年，上海市新闻出版局启动了“专业学术出版中心”建设。这个专业学术出版中心的建设是由出版社申报、专家评审、政府支持，所以开启了专业学术出版的第二个阶段。这一阶段的主要特征是出版机构自主建设、政府管理部门政策支持，聚焦出版规划、选题项目、人才培养、学术资源获取、团队建设。
这一举措实施十年来，为巩固上海在专业学术出版的优势地位取得了明显的成效。这项工作到现在还在做，每年评一次。政府的资金明确地给专业学术出版中心的学术资源建设、编辑培养、规划制定，一旦形成一个项目，这个项目的资助是另外的，这个钱是不资助项目的，是资助团队的。比如东华大学出版社的纺织与服饰出版，华东理工大学出版社的新能源、社会工作出版，华东师范大学出版社的教育出版、数学出版，中西书局的出土文献出版等，新的专业学术出版异军突起，各放异彩。十年来大概有三十多个这样的项目团队分布在各家出版社的学术出版中心，其中世纪出版集团有21个，占了大概三分之二。通过这个政策，确实涌现了大批的专业学术出版优秀编辑和优秀团队。华东理工大学出版社的社会工作出版是很小的一个领域，但这个专业出版中心的主任已经被国家民政部聘请为民政方面、社会工作方面的咨询专家。
专业学术出版品牌塑造阶段
新阶段应该怎么做？我们有一些思考。出版品牌塑造的既是一个精品力作的出版过程，又是满足读者需求的过程。因此品牌的塑造是专业学术出版的新阶段，这个阶段要把专业学术出版品牌化，要聚焦八个方面的问题：
01 规划体系化
专业学术出版必须是规划引领，这一点已经是共识。但是规划不是一张张表格，而应该注重专业学术出版的体系建设，聚焦某一学科、某一主题的系统性选题开发，更注重纵向到底、横向到边的总体布局。注重知识体系的建设、规划体系化与相应知识体系建设更是融合出版的基础。之前我曾经先后分管传统出版、数字出版业务，传统出版机构的数字出版基本上很难，很多优秀出版社的做法也不是一学就会。关键问题在哪里？关键问题在于我们的专业学术出版比较散，构不成一个知识体系。数字出版的一个核心就是提供知识服务，提供专业、系统的知识服务，而我们的选题、我们出书的品种在构建知识体系方面是有欠缺的。所以下一步专业出版、学术出版要向体系化发展，要从规划的体系化到知识体系的建设迈进。一个小切口要做到底，构成我们专题领域的知识体系。
02 项目精品化
专业学术出版必须是精品出版，要聚焦研究前沿，聚焦顶级作品。学术丛书是专业学术出版的常见方式，但专业学术出版的丛书要避免虎头蛇尾，甚至烂尾工程。有些出版社在学术专业出版当中通过丛书的形式构建知识体系，上海很多出版社都很擅长这样做。我在出版集团有时候会把这些出版社的社长、总编叫到办公室，提出建议，询问他们这些浩大的出版工程什么时候能够出版完成。我的职业生涯从校对干起，然后是编辑，然后是社长，然后新闻出版局副局长。根据我的出版经验，以丛书的形式出版学术著作，很容易做成烂尾，前面三五种大家聚精会神，到了后面就出错，作者、内容都开始放松了。所以我觉得项目要精品化，要作为精品来做。
03 作者名家化
专业学术出版的内容质量取决于作者的学术造诣，名家引领、大师坐镇，是保证专业学术出版高水准的前提。当然，我们要善于发现未来的名家，培养中青年作家。
04 编辑学者化
学者型编辑是专业学术出版的重要支撑。如果没有对某一学科或者某一主题有比较深入的研究，且达到相当水准的编辑，就没有办法与该领域的专家学者对话，作者名家化也就是一句空话，好的选题、好的书稿也就是空中楼阁。我们一直提倡做学者型的编辑。我在上海某一次做演讲的时候说，现在做学者型的编辑很难，但是做编辑型的学者是更难的。编辑是杂家，要在我们所从事的领域当中达到一定的研究水平，有一定的学术造诣。老一辈的学者型编辑因为那个时候做学问的人少，竞争对手比较少，他找到一个小课题就能够全国有名，甚至全世界有名。大学毕业之后我去做编辑，我另外一个室友留在高校做教授，最后他成了长江学者。我说你怎么成长江学者，如果我去教书能不能搞成长江学者？他说那未必。因为还要看稿子，我哪有时间。所以说每一个编辑都要跟社会上高校里的专家学者并驾齐驱，甚至超过他们是很难的。但是编辑要学者化，要爱读书、要钻研、爱搞研究，知道人家在研究什么，而且你还有发言权。
05 营销精准化
专业学术出版实现双效统一是它可持续发展的必由之路。做学术出版，做专业出版，如果没有双效统一，那是走不下去的。我们很多做学术出版的就是既填补了学术空白，也填补了仓库的空白，这个仓库五年十年都在这里。功在千秋，亏在当下，这种做法肯定是不可持续的。专业学术图书的受众是有限的，要用精准营销的理念，把有限变成最上限，也就是效益的最大化，技术的进步已经为精准营销铺平了道路。
06 印制订单化
专业学术出版必须走按需印刷的道路，也就是一般制造业讲的订单生产。技术、工匠现在都已经满足了这个条件，需要转变的是我们的观念。我从出版局回到世纪出版集团干了几件事情，其中有一件事情就是要按需印刷，要把我们集团乃至上海的专业学术出版的纸质出版，走上一个良性循环的道路。我们集团自己建了一条按需印刷的生产线。大家反映现在按需印刷工价贵，我们通过调研，与市委宣传部印刷局共同发布了上海市按需印刷的工价指导价，把工价做到了一个比较合理的水平，为将来专业学术著作的按需印刷提供了条件。
07 服务信息化
学术出版要注重知识体系的建设，这是知识服务前提条件。专业学术聚焦于某一学科、某一主题的某一领域，更容易建立起专门的知识体系，在传播环节就是要充分利用信息化的手段做好知识服务。这是我们上海出版社的一个重要探索，就是做好知识服务的探索，服务要信息化。今天发布的百道图书影响力报告，就是服务信息化的一个重要的标志。很多年前，我在上海市新闻出版局分管上海书展，在有一年的上海书展现场做了一个社科精品馆。承办方对此很忐忑，社科书搞那么大的面积，要那么多品种，是不是有销路？我们按照百道网提供的数据选了5000种书，结果销售翻了一番。所以我说专业学术出版的服务信息化也是我们要进行探索的。
08 团队中心品牌化
上海的专业学术出版中心建设已经走过了10年的历程，编辑团队、图书产品都有了相当的积累。如何让团队更稳定、产品更精彩？就更要关注从产品品牌到机构品牌的跃升，更关注集作者品牌、编辑品牌、图书品牌于一体的出版品牌的塑造，让上海的专业学术出版不仅在业内有优势，更在大众有口碑，为出版强国建设贡献我们自己的力量。
转编自【百道网】
上观号作者：世纪阅读