美妆产业是静安商贸业蓬勃发展的一个闪亮标签。近年来，越来越多的美妆企业在静安深耕、发展、壮大，业务保持持续、稳定、快速发展态势，资源配置能力日益凸显，全球战略地位举足轻重，深耕静安超过25年的全球美妆巨头欧莱雅就是其中之一。

今年2月，欧莱雅发布了2022年财报。截至2022年12月31日，集团销售额近383亿欧元，同比增长18.5%。过去一年虽受到复杂多变的环境影响，其中国地区线上销售额仍然保持了惊人的两位数增长。

与此同时，欧莱雅2022年还加大了在中国地区的商业投资和布局。

目前，欧莱雅在中国拥有31个品牌，一个研发和创新中心，两家工厂分别位于苏州和宜昌，共有超过14,000 名员工。经过多年高质量、稳健、可持续的增长，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，集团北亚区美妆黄金三角洲的总部，以及集团美妆科技三大枢纽之一。

欧莱雅中国牢牢占据中国第一大化妆品集团的地位，在高端护肤、大众护肤、彩妆等6个市场细分领域位居中国第一，销售增长继续表现强劲。

将静安视为在上海、在中国发展的福地

欧莱雅是全球最大的化妆品集团，也是静安长期紧密合作的忠实伙伴。欧莱雅集团自1997年进军中国内地市场的第一天起，就将地区总部设在静安，一直将静安视为在上海、在中国发展的福地，并进一步将集团新设立的北亚区总部也落户在此。

二十多年来，欧莱雅始终立足静安、扎根静安，与静安共同成长、共同发展，欧莱雅也成为了静安高质量发展的重要见证者、参与者和贡献者。

这些年，欧莱雅中国始终深耕静安，实现业务持续增长的同时，还不断升级功能、拓展外延。1997年，欧莱雅中国从阿波罗大厦的一个小房间起家，1999年安家中华企业大厦，2009年迁址越洋广场，2021年静华大厦办公室投入使用，形成“一总部两园区”布局，同时欧莱雅中国总部升级为北亚区总部，覆盖中日韩三个亚洲主要市场，发挥“聚静安、在上海、为中国、链全球”的独特作用，在研发、数字加速中心等领域，服务范畴已拓展至欧莱雅全球。

欧莱雅为何对静安这么有感情？欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在受访时表示，“作为一家地区总部设立在上海的跨国企业，我们感受到了上海政府和相关机构的大力支持。欧莱雅北亚区总部位于上海的静安区，我们与这里的区政府一直保持着非常紧密的合作，政府在政策与服务层面给予我们很多支持，从而让我们能够为市场带来更多创新。”

扎根静安，正是源自政府给企业的信心。政府对待企业的热情、信任和支持，都更坚定了企业在静安发展的信心。企业在发展过程中有什么困难，政府能与企业一起想办法解决，费博瑞说，“我们感受到静安区政府办事的迅速和高效，相关部门和企业一起研究、讨论行业共性瓶颈问题，为企业发展提供支撑。”比如，化妆品企业“广告费税前扣除限额”的政策突破，以及非特化妆品审批改为备案试点的跨越，都是在静安实现的。

对未来的“美丽之旅”充满信心

欧莱雅已与中国结下了超过25年的美丽之缘。2023年是消费市场的关键一年，费博瑞将2023年视为一个新时代，因为这一新时代将助力中国的对外开放，同时，这也是一个促进高质量发展的新时代，相信会有更多的新机遇、新发展、新环境。

“我们今天所要做的不仅仅只是一系列的业务扩张，还要及时了解消费者的需求变化，更好地满足消费者不同的需求。现在有更多消费者来自三四线以下的城市，同时更多中产阶级在崛起、数量也在增加，所以我们对未来几年的发展充满信心，也非常愿意在中国继续下一个25年的美丽之旅。”费博瑞表示，未来还将继续加大在华投资。

随着中国对外开放水平的不断提高，中国美妆市场还将持续增长。对此，费博瑞也是信心满满：“我们正在密切关注市场的渐进反弹。我们相信第二季度市场会比去年同期表现得更好，并且我们预计今年下半年将有所增速。我们看到消费者从未停止消费美妆相关的产品，这也印证了欧莱雅中国去年实现的增长，乃至过去多年的增长等等。”

近年来，上海和静安不断优化的营商环境也让欧莱雅充满信心。欧莱雅中国期待在新的一年里，继续以高质量发展引领“美好消费”的趋势，进一步释放“美丽新势能”，满足更多消费者对美好生活的向往，并发挥好行业龙头作用，为上海建设国际消费中心城市贡献更多力量。

（图片、视频素材来源：受访者提供）

上观号作者：上海静安