静安陕西北路上的

白玉兰真丝

成功获评为上海老字号啦！

近期，市商务委公布了有关2022年度上海老字号名录的通知，静安区九百集团旗下的白玉兰真丝品牌位列其中。

市商务委每三年发布一次“上海老字号”认定工作的通知，《关于开展上海老字号认定的若干规定》中指出，申请上海老字号认定，品牌需满足“具有中华民族特色和鲜明的上海地域文化特征”“传承独特的产品、技艺或服务”“创立时间达50年（含）以上”等共计8个条件。据悉，白玉兰真丝此次为首次获评上海老字号。

上海人对真丝，

总有着一股特别的喜爱。

无论是能撑托出婀娜气质的真丝旗袍，还是透气亲肤、光滑柔软的真丝内衣，都润物细无声地融进了新老上海人的日常生活之中……尤其在丝巾的用法上，许多实用且好看的“花头”被创造了出来。

脖颈间的温暖装饰

发丝间的俏皮点缀

背包上的优雅

一朵朵不谢的花朵

现在，白玉兰真丝推出了手工课堂告诉你丝巾还可以这样戴！

你知道吗？

其实白玉兰真丝最早是一个百货商店

追溯“白玉兰”真丝专卖店的发展历史，其脱胎于上世纪50年代末的综合百货商店。

专卖店前身是一家经营日用小商品的百货店，主要经营针棉织品、日用品等，以市民日常生活用品为主，如牙刷牙膏香肥皂、内衣内裤棉毛衫等商品，满足商店周边居民日常生活所需。

随着时代发展，人们生活中对美、对健康的新需求，开始探索走专业化、品牌化的经营之路，从经营日用综合小商品逐渐引进真丝原料的内衣内裤等服饰进行销售，真丝针织内衣、泰缎睡衣系列，手感柔细，悬垂性好，穿着舒适飘逸，赢得了周边消费者的口碑，吸引无数中老年顾客纷至沓来。

注册了“白玉兰”商标之后，品牌正式开始专营“白玉兰”真丝品牌服饰。当时，一些定居海外的华侨顾客对于独具江南特质的丝绸服饰系列情有独钟、纷至杳来，一次就会购买数十件衣服带回去，作为伴手礼送人。

激流勇进！

真丝也要做出“年轻态度”

近年来，白玉兰真丝一直在尝试“破圈”。

白玉兰真丝从内衣、睡衣等内穿系列，逐渐扩大经营品类，不断创新开发出时尚时装系列、户外运动系列等，满足更多消费者对真丝服饰的偏爱和需求。

店内的橱窗和商品陈设也于近年做了全新升级。简约的店铺logo设计，少女心满满的粉红试衣间，不断推出的石库门特色产品、耳环、单肩包、眼罩等年轻化的真丝产品以及个性化的特色手工课程，都是焕新后的白玉兰真丝拥抱年轻人的体现。

静宝还发现，白玉兰真丝获评2020上海优选特色伴手礼（金榜）的方巾礼盒中有一款白玉兰香氛，因广受好评，而于今年推出了留香更长的同款香水。

此外，白玉兰真丝还开通了小红书等社交网络账号，推出了“真丝学习小组”的视频项目，通过发布真丝科普小视频，讲述“真丝和全棉谁更透气？”“真丝衣物如何洗涤？”等知识，让更多人年轻人了解真丝。

白玉兰真丝坚持把产品做出“年轻态度”的同时，也不忘“贴身又贴心”的服务宗旨，坚持着自创立起就推出的特色服务——免费修补。

“比方说缝补开线处或者裁剪裤脚，我们都能做”，店长告诉静宝，这一项服务在中老年顾客群体中尤其受欢迎。“衣服买回去穿了一段时间，觉得袖子太长了，做起事来不方便，老顾客就会拿到店里把袖子改短了继续穿。”

上观号作者：上海静安