这个冬天什么最火？

2022卡塔尔世界杯，8座世界级球场，32支球队，64场巅峰对决，阿根廷队和法国队将在决赛中为了大力神杯一决高下。如今，各大社交平台上，赛事氛围已全部“拉满”，“有人管管球迷的精神状态吗”等关于球迷的话题也频频登上热搜。每次世界杯，中国球迷比场上的球员和教练还紧张，喜欢的球队赢球了能高兴一整天，如果输球了也会气愤不已。

近日，大数据智能分析平台fastdata极数发布一项数据，称中国球迷人数高达2.89亿，是全世界足球营销最重要的市场之一。中国拥有14亿人口，换言之，约每5个中国人中就有一个是球迷。对这一庞大的球迷群体进行画像，可以有何种发现？不妨透过数据，一起聊聊中国球迷那些事儿。

足球作为世界上最普及运动的地位是无可争议的，足球的全球吸引力不仅仅在于吸引世界各地球迷的兴趣：从赞助到转播，从俱乐部所有权到主要球星的身价，足球的影响力是普遍的。《2022年中国足球球迷营销价值报告》显示，全球主要球类运动球迷渗透率中，足球占比43%。数据显示，全球足球球迷数达34.6亿，其中中国球迷数约为2.89亿。换言之，全球每11个球迷中就有一个是中国球迷。

足球和生活，没有不可逾越的鸿沟。在中国，成为足球球迷有哪些标配呢？

懂球帝平台数据表明，我国男性球迷占比近9成。在年龄方面，25-34岁年龄段球迷占比最高，为41.5%；学历方面，本科及以上球迷比例达到66%，整体受教育水平较高；婚姻方面，未婚球迷比例较高，占比超过6成。

借助数据对球迷画像可知，我国资深球迷男性比例整体较高；年龄集中分布在34岁以下，且多分布在一二线城市。资深球迷们的学历集中分布在大学本科；个人月收入在2万-3万之间，平均个人月收入为10766.1万元。

高文凭、高收入的中国球迷，在消费力方面表现如何呢？艾瑞咨询调研结果显示，在鞋/服/帽的消费方面，耐克、阿迪达斯是最受中国球迷欢迎的品牌，国产品牌李宁、安踏正在成为球迷关注的热点。约6成中国足球球迷每年在鞋/服/帽上花费500-3000元，年均消费2105.4元。

根据公开报道，卡塔尔公布的数据称，世界杯期间中国球迷购买了7000张门票。没出国的球迷同样是热情不减，每天提前蹲在电视机前为喜欢的球队球星打call。

最近，看球相关的消费可谓“爆棚”。

美团数据显示，世界杯开幕当天，零食外卖订单环比增长55%，水果环比增长35%。其中，瓜子环比增长69%，薯条环比增长62%，花生环比增长35%，坚果环比增长32%。

当然，看球更离不开喝酒，不少电商平台啤酒、果酒销量走高。唯品会数据显示，11月以来啤酒的销量同比增长150%。还有不少年轻球迷青睐果酒，同一时期果酒销量同比上涨近4倍。

还有足球穿戴等相关品类的销售额同比去年增长75%，其中，三叶草、joma等品牌的销售额增长尤为迅猛，增幅分别达到339%、112%。

由此可见，中国球迷的消费潜力杠杠滴！从分析局势、买体育彩票到购买看球相关的商品，尽情沉醉在世界杯的热潮中，参与感非常高。

关于足球，球迷到底在看什么？

足球运动员是在facebook、twitter等平台上引领潮流的全球明星之一。平台上的大量追随者，直接增加球员为合作伙伴品牌及团队、比赛、慈善机构和其他组织带来的价值。

社交媒体为体育明星和其他名人提供了强大的平台来建立个人品牌价值。数据表明，截至2022年7月，c罗社交媒体运营能力显著强于其他球员，在facebook、twitter等平台上拥有最多的粉丝。

在中国，c罗依然是最受欢迎的球星。截至2022年12月14日，c罗微博粉丝数达839.1万，相关话题阅读数超过50亿。艾瑞咨询调研结果显示，球迷最关注的外国球星分别是c罗、梅西、姆巴佩、哈兰德以及莱万多夫斯基。国内球星方面，武磊凭借在西甲联赛的出色表现，成为最受球迷喜爱的本土球星。

足球这项运动每年都在商业上越来越成功，它可能是世界上现金流最多的运动，已经成为世界上最赚钱的体育行业之一。庞大的球迷群体是球员商业价值的根基。《福布斯》杂志10月份公布的2022年足球运动员收入排行榜显示，法国国脚姆巴佩以1.28亿美元高居榜首，超越梅西和c罗成为足坛年收入最高的足球运动员。

将目光聚焦到山东，能够发现什么？

数据显示，今年卡塔尔世界杯中国球迷每周几场比赛的收看频率最高，达27%。庞大的球迷群体为体育产业对gdp贡献度提升贡献了重要的力量。鲜为人知的是，山东人的足球事业心蓄力了足足有几千年。

早在2300多年前，山东人就开始了对足球事业的探索。战国时期的齐国都城临淄，蹴鞠已发展成一种在民间广为盛行的娱乐方式。《史记·苏秦列传》记载：“临淄甚富而实，其民无不吹竽、鼓瑟、击筑、弹琴、斗鸡、走犬、六博、蹋鞠者。”

山东泰山足球俱乐部，简称泰山队，主场为济南奥林匹克体育中心体育场，现角逐于中国足球协会超级联赛。

2005年，世界首家全面展示中国足球几千年演进历史和世界足球发展风貌的专业足球博物馆在世界足球起源地淄博临淄正式揭牌开馆。

2017年，山东省政府办公厅印发《山东省足球改革发展实施方案》。方案提出，构建四级校园联赛、打造“鲁超”品牌赛事……等举措。

2018年，成立山东省校园足球协会（shandong campus football association，缩写：scfa）。

山东足球“足”够精彩之处在于人才辈出，殷铁生、王东宁、宿茂臻、李霄鹏、韩鹏、曲波……山东足球为何能够如此人才济济，成为中国足球的中坚力量？答案就在于高水平的足球青训体系。

山东省教育厅发布的《山东省校园足球特色学校名录》数据显示，2015年、2016年、2017年山东省校园足球特色学校分别为317所、264所和410所。

有网友将济南奥体中心体育场称为山东球迷的圣地，公开报道称，山东省内首座专业足球场——青春足球场即将投入使用。

在本届卡塔尔世界杯中，赛场内外山东元素随处可见。

“中国第一，世界第二”的海信，连续赞助四届顶级体育足球赛事。

连续为7届世界杯提供旗帜产品的青岛万德隆纺织品科技有限公司，提供的大小旗帜加起来能达几千万面。自今年3月份开始，已有上百万面大小旗帜从这里出发，最终飘扬在卡塔尔的上空。

来自足球发源地淄博的蹴鞠受到卡塔尔当地的热烈欢迎，当地球员教练亲身感受蹴鞠文化。

随着世界杯比赛的酣畅上演，山东人的足球dna动了。

山东烟台上新世界杯足球饽饽，一女子将面做成足球饽饽，32块皮子一块不少。

山东济南的球迷王衍保，在口径为7毫米的鼻烟壶内，画出卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜。

山东聊城的“阿木爷爷”因榫卯足球再次火爆“出圈”……

关于足球，山东球迷的事业心真的超强！

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