南京东路720号——南京路步行街上的第一食品大楼，曾经是上海滩赫赫有名的新新公司大楼，也是早年上海南京东路四大华资百货公司之一。该楼始建于1923年，由匈牙利商鸿达洋行设计。明年大楼将迎来首个百年华诞。10月28日上午，随着“百年正青春，国潮新风尚”——南京东路720号百年庆典活动正式启动，百年大楼历史图片长廊在第一食品南京东路旗舰店一楼向公众免费开放。

“三、二、一，请点亮……”

随着历史长廊灯光的点亮，参观者的思绪回到了当年的开始瞬间。

1923年，在澳大利亚做地产生意的李敏周决定创办百货公司。他与原先施公司高层刘锡基合作，并专程赴澳洲募资招股，最终选择了南京路上先施公司西面的这个地块。

新新公司大楼的设计汲取先施、永安公司大楼的长处，无论外形设计、内部布局都更美观、合理。公司底层为日用小百货和烟酒、南货商场，二层为绸缎、时装、鞋帽商场，三层为钟表、照相机商场，四层为粤菜馆，五层设新新茶室、新新旅馆、新新美发厅，六层设新都饭店、新都剧场，新新公司成为集购物、娱乐、餐饮于一体的大型商业综合体。

新新一改先施、永安主要经营国外货物的做法，打出倡用国货的旗号，将公司的经营宗旨定位在推销国货精品上，并且在中国注册。这也是第一家在中国注册的大型百货公司。同时，新新大胆打出“万货大商场”的牌子，以区别于先施、永安的百货公司。新新公司还首创夏季冷气开放的先例，成为上海第一家装有空调的百货商店。通过采取这些措施，新新公司生意逐渐兴隆起来，在南京路站稳了脚跟，并且同永安、先施形成三足鼎立之势。

1927年，新新公司大楼六楼设立了新新电台，又称“玻璃电台”，也是上海第一家完全由中国人创办经营的电台。电台四周都是玻璃墙，来这里的顾客可以一边购物，一边观看播音和演出的情形。抗战胜利后，电台重建，并被命名为“凯旋电台”。第一百货街面橱窗模拟了当年电台的场景。

1949年5月25日凌晨，新新公司人民保安队派人控制本大楼的凯旋电台，新新公司内的中共地下党员利用该电台，用普通话向上海人民广播：“我们上海人民解放了！亲爱的同胞们，上海人民保安队播音开始！人民解放军已来到南京路！”新新公司内的中共地下党员还利用该电台首先播出《中国人民解放军布告》和革命歌曲，可以说，上海解放的第一声是从新新公司发出的。

1952年8月1日，新新公司歇业，更名为中国土产公司上海市公司第一门市部，并开门营业。

1954年4月1日，更名为中国食品公司上海市公司第一门市部，由土产杂货发展为食品专业商店，标志着第一食品的正式创建。经过近70年的传承与发展，“上海第一食品”品牌深得广大消费者信任和喜爱，成为承载了一代上海人心中长达半个多世纪的温暖记忆。

不少市民表示，因为第一食品里面这些商品都是小时候的味道，所以上海人都比较喜欢到这里来买东西。而且这里的品种也非常多的，质量也是非常好，很多老牌子都集聚在一起，所以大家都很信任。上海第一食品连锁发展有限公司副总经理杨静表示，接下来也会将更多的老字号产品集聚荟萃。明年正值大楼百年，第一百货将创新和发展，集聚更多的老字号企业， 推出近百种的自有品牌的商品。作为第一食品来说，也希望将老字号企业强强联合，发挥好品牌和渠道的优势，积极打造老字号品牌跨界营销，宣传品牌的重要成果。

上观号作者：上海黄浦