日前，中国首家nike style零售概念店在上海潮流零售新地标tx淮海开业，也是淮海中路迎来的又一家高规格首店。

据悉，新店突破传统定义，为热爱运动和潮流的新世代带来体验运动文化的新视角。同时，为了更贴合城市潮流消费者的购物及生活习惯，nike淮海潮流体验店营业时间更新至11:00-23:00，是国内业界首家营业至深夜的潮流零售商店。

在新店的外墙上，装饰着近250名来自耐克会员和本地艺术家共同创作的手绘swoosh图案。走进店内，潮流元素更是无处不在，在这里，消费者可以将运动中捕获的灵感，运用到生活中，探索属于自己的新风格。

相比于其它普通零售店，这里还有众多特别之处。比如，“拼配实验室”是nike淮海潮流体验店的独家特色。它是一个定制工坊，满足了所有手工达人升级改造单品、增添个性化和表达创意的需求。

“闯作现场”是创作达⼈们“必打卡”的互动聚集地，通过创新的数字化体验吸引了大量创意先锋、潮流领袖和本地消费者在此共同创作。

“全新独门鞋会”作为本地球鞋爱好者的线下大本营，以球鞋为载体连通线上线下，邀请社群成员在沉浸式活动空间共同创造和探索球鞋文化。

除了上述独特的店内互动，耐克全新升级的数字生态体系高度贴和新世代对于数字和社交体验的需求。此外，nike淮海潮流体验店是耐克在国内首个推出“去性别”购物体验的商店，让消费者可以摆脱性别和尺码的束缚，基于个人喜好自由地选择符合自己个性与风格的产品，满足了潮流消费者对无性别风格的喜爱。

耐克大中华区市场发展副总裁兼总经理表示，nike style的核心是服务社区，是希望跟本地消费者建立这种社群的关系，我们发现南京东路和淮海中路是上海本地消费者真正来购物的地方。这家门店开业之前，我们一直在研究上海最潮的、最喜欢时尚的消费者出没在哪里，通过调研发现，tx是近几年涌现的上海潮流人士打卡必来的地方。在年轻一代消费者里面，无论是对艺术的共创、理解、对前沿潮流和数字化的需求，tx都能走在前端。这里是nike style在中国的第一家店铺，我们希望将优质的服务和体验、创新的科技和时尚的产品带给消费者，更期待能在这里和他们产生碰撞和共创。我相信会吸引全上海，乃至上海以外的消费者来这里打卡，因为这里是潮流圣地。下一步我们有计划把店铺规模化，以服务到中国更多的消费者，满足他们的需求，也为品牌在华发展提供新的动能和增长机会。

已有122年历史的淮海中路商圈，素有“首店收割机”称号，是众多国内外一流品牌开设首店、旗舰店的首选地之一。经过疫情“洗礼”，淮海中路商圈的“首发经济”“首店经济”风采依旧，其中，tx淮海、上海新天地等知名地标更是引进多家高品质首店。未来，这条百年商业街将围绕“更人文、更未来、更融合”三大主题持续推动商圈转型升级，对标全球顶级商业街区，全力建设世界级一流商圈。

上观号作者：上海黄浦