9月21日，欧莱雅旗下意大利奢侈品牌prada普拉达香水美妆中国首家专门店“prada香水绿盒子香氛空间”及首家快闪店，正式登陆静安芮欧百货，同时还带来全球首发新产品——paradoxe“我本莫测”prada普拉达女士香水，这也是该品牌加入欧莱雅集团后，推出的首款具有里程碑意义的产品。

prada香水美妆首家专门店和快闪店分别位于芮欧百货b1和达利钟广场，总体均呈现“绿盒子”的形象，以浅绿为主色，店的外围材质也是透明的。

值得关注的是，它们还是完全的环保店，全部材料均可再生可循环。现场，市民不仅可以感受全球同步首发的全新paradoxe“我本莫测”prada普拉达女士香水，还可以体验专属定制服务。

“无需猜测，因为，我本莫测。”据悉，随着首家专门店揭幕而全球首发的全新paradoxe“我本莫测”prada普拉达香水，灵感源自女性神秘莫测、矛盾又统一的灵动意趣，以先锋态度解读经典，以创新技艺重构传统花香，橙花芽、琥珀、白麝香对立但交织的多元香气，凝萃于经典却意想不到的三角瓶身之中。

与此同时，这款香水还是一款采用绿色原料、绿色包装的环保理念产品。不仅采用开创性的多步骤生物转化流程，瓶身的别致设计减少了玻璃的用量，包装盒选用可持续的纸张和纸板，同时，香水的三大原料均来自可持续采购来源，包括摩洛哥橙花香精、马达加斯加优质波本香草浸液和卡拉布里亚佛手柑。

首店开幕仪式上，prada普拉达香水美妆品牌总监许海燕称，prada香水美妆进入中国的第一家线下专门店落地上海，体现了品牌对中国香水市场的信心，“这里有最好的消费者、最好的市场环境，我们也得到了最好的支持，来为消费者提供最美的呈现。”

上海开放、融合、成熟的营商体系，为品牌进入中国和落户上海提供了良好的契机以及平台。许海燕告诉记者，无论是品牌在前不久刚举办的上海国际美妆节上首次亮相，还是首店落成的整个过程，都感受到了上海以及静安区的大力支持。“在和法国团队、意大利团队沟通的时候，我们就说这里是‘heart of shanghai’，这是上海的中心，集结了可能最年轻时尚、先锋潮流的客群，同时这里也是上海最具地标性的一个商业地段，所以毫不犹豫地选择把中国首店落户于上海静安区芮欧百货。”

近年来，香水正在成为全球和中国市场化妆品品类中增长最快的细分市场，而中国市场的增速或将达全球该品类的3倍左右。自1913年创立起，prada即是先锋潮流的代名词，影响了一代又一代人的创新审美思维。2019年，欧莱雅集团获得该品牌香水美妆品类的代理权后，融创意于创造，不断探索，重释经典续写潮流传奇。

此次prada香水美妆在上海静安揭幕中国首店，必将为美妆和时尚消费市场注入新的增长动能，为上海国际消费中心城市建设添砖加瓦。

（部分图片来源：芮欧百货）

上观号作者：上海静安