最近路过人民广场乐高旗舰店门口的市民，肯定会被一个巨型“蛋糕”所吸引。这个名为的 “缤纷庆生蛋糕” 大型3d乐高模型，是乐高集团为庆祝成立九十周年特意制作而成。整座蛋糕模型含100,954块乐高积木颗粒，重达380千克，由6位来自乐高集团嘉兴工厂模型搭建师，耗时650小时拼搭完成。三层蛋糕上，点缀了形态各异的创意作品，展现了乐高积木颗粒无限的创意可能，其中包括小黄鸭、 小火车等代表乐高集团早期经典产品的图案，象征着自1932年成立以来，乐高集团始终致力于通过创意玩乐，启迪和培养未来建设者的初心。

除了庆生蛋糕模型亮相，人民广场旗舰店内还举行了一场别开生面的 “ 小小创变家 ” 专场活动，邀请孩子们以 “ 保护生物多样性 ” 为主题，在创造性的乐高积木拼搭中，共同探索生物多样性，了解相关知识， 并通过拼搭表达他们对于未来、尤其是可持续发展相关议题的想法。

多样性 “ 小小创变家 ” 线下活动，也将陆续登陆到全国各大乐高品牌旗舰店。伴随着线上拼搭体验的同步开启，将为更多儿童提供发挥和交流创意与想象的平台。孩子们可以通过上传以 “ 保护生物多样性 ”为主题的拼搭作品，分享自己对于可持续发展的想法和故事。 在今年11月即将举办的第五届中国国际进口博览会上，乐高集团也将把部分作品带入展台，通过进博会的平台，让更多人看到和听到来自孩子们的心声。

此外，在全国各大乐高品牌旗舰店都特别设置了90秒挑战、回力车保龄球、 迷宫冒险等六大 “ 寻宝玩乐 ”闯关挑战，邀请消费者们通过沉浸式的庆生互动体验，共同踏上90周年的玩乐之旅。

据了解，在过去的五年中，乐高品牌零售通过在中国的快速发展，将沉浸式玩乐体验辐射至全国。持续践行着在中国发展的承诺：将更多高品质的创新玩乐产品与体验，带给中国消费者，共同开始创意无限的玩乐之旅。

上观号作者：上海黄浦