记者 | 金京

图片来源 | 受访者提供

“人民需要什么，五菱就造什么”的上汽通用五菱，在海外又一次打出了金字招牌。

10月27日，印尼雅加达，在印尼传统音乐和舞蹈的庆贺中，雅加达五菱品牌中心开业。这是五菱在海外的首家品牌中心，也是首家中国汽车品牌在印尼的品牌中心。上汽通用五菱印尼表示，这是五菱“出海”历程的又一见证，是五菱印尼的“新起点、新征程和新未来”。

深入印尼

附近的豪华车经销商店，也不及雅加达五菱品牌中心抢眼。无论是高度还是气势，雅加达五菱品牌中心似乎独占鳌头：6层楼的独栋建筑，建筑面积约6600平方米，一体开放式的咖啡吧和惬意的沙发区，让消费者走进来就有豪华感和尊贵感。消费者在体验、购车、等待交付车辆和售后服务时，可以尽情享受自由交友、娱乐等。雅加达五菱品牌中心不只针对用户，还承担着内部职能（如经销商培训等），是多功能一体的经营中心。这里配备了销售公司办公区、培训厅和新媒体工作室，可以满足五菱印尼的市场营销和售后服务等各类需求。

当问及“为什么成为第一个在印尼建立品牌中心的中国品牌”时，上汽通用五菱印尼公司总经理石国勇表示：“我们希望更贴近市场、直连用户，倾听用户声音，收集到一手信息。在研发时，就能更多地根据当地用户的需求，生产出他们更需要的产品；在销售时，可以制订出更合适的营销政策，如仅依靠经销商挖掘，很难做到。”据了解，目前在印尼，包括五菱在内的所有汽车品牌，仍然依靠当地经销商销售汽车。五菱在印尼与7大经销商集团合作，开设了128家经销门店，分布于印尼所有重点城镇。

品牌中心开进了印尼首都最重要的商圈，同时也走入了更多印尼用户的生活中。五菱印尼也将从过去以产品连接用户的方式，转变为以产品为起点的用户社区互动方式。依托雅加达五菱品牌中心，五菱印尼还将深化对印尼汽车市场的探索，包括开展新型to c营销、扩展用户增值业务、强化营销团队建设等。据了解，五菱印尼不排除在印尼建设更多品牌中心。

扎根印尼

五菱已经成为印尼最畅销的中国品牌，累计销量突破7.3万辆，今年前9个月的市场份额为2.7%，在印尼乘用车市场排名第六。前五名均为日系品牌。

回忆起进入印尼市场的这五年多时间，五菱印尼的外派人员表示，最大的感触就是：“我们中国品牌，一定行！”2015年，上汽通用五菱看到印尼市场的机会，雄心勃勃地进入这一市场。而当时，印尼汽车市场几乎被日系品牌垄断。在投资7亿美元建设占地60万平方米的工厂后，五菱印尼于2017年实现工厂建成投产，当年上市的产品销量就超过5000辆，刷新了当地的销量纪录。彼时，进入印尼的海外品牌，首年销量通常只有几百辆。

五菱在印尼热销，源于对当地消费需求的了解，源于技术实力。尽管是印尼汽车市场的后来者，五菱印尼在技术创新和技术应用方面却领跑竞品。比如，五菱是首个配备印尼语语音控制功能的品牌，率先搭载车联网和adas功能，第一个开发小型电动汽车等。2019年，五菱在印尼率先推出了具有智能语音功能的suv车型almaz，上市当年即成功打入了印尼中高端suv汽车市场，市场占有率排名第二。2021年上市的almaz rs，上市一个月即获得“年度最佳汽车”荣誉称号。

雅加达五菱品牌中心的开业，宣告五菱扎根印尼市场的决心。未来，这个中国品牌在印尼市场的表现将更有看头！让我们拭目以待。

上观号作者：上海汽车报