近年来，互联网上生僻字主题的视频和歌曲走红，评论里一些网友自嘲“怀疑自己是文盲”。

恰逢开学季

新华传媒与盒马

联名打造了“字典月饼”

把生僻字印在了月饼表皮

目的是为了通过在月饼上刻字这种易学易懂的方式，寓教于乐，让消费者认识并记住这些难念难记的文字。同时也通过这种方式为“中秋”这个团圆的节日增添更多趣味。

“字典月饼”研发负责人表示

为了做出这款“生僻字”月饼

盒马对月饼的刻字工艺做了很多调整

“设计刻章、烘烤时间、笔画粗细度等等这些方面都做了相应的调整，目的就是为了让这款月饼表皮的字更加清晰、完整。这也是我们第一次在月饼皮上的刻字上下功夫，以往月饼刻字的目的只是为了分辨月饼，但这次我们是为了传递汉字文化。”

你认得出月饼上的都是什么字吗？

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这六个字的读音和含义如下：

忞mín：勉力。

奣wěng：明也，天空晴朗无云。

勥jiàng：同“犟”，固执任性，不服劝导。强迫。强悍。

扅yí：“扊扅”(yǎnyí)门闩。

呇qǐ ：明亮的星。

槑méi：古同“梅”。

事实上

跨界食品领域已经成为

传统企业的创新的主要方式

这样的跨界尝试

能更加有效地拉近消费者的喜好和需求

这款月饼的包装盒形似字典，具有趣味性。一盒有两枚月饼，售价11元/盒。包装盒背面印有二维码，扫一扫可以领取相关的购书优惠券。

盒马鲜生大宁店餐饮副店长张赟介绍说，生僻字月饼是鲜肉馅的，价格和普通的鲜肉月饼持平，比较受小朋友和家长的欢迎。

记者：陆安怡

图片：陆安怡

视频：陆安怡

编辑：路景斓

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