“新发展阶段下的融合出版创新”高端论坛现场。
山东出版传媒股份有限公司 供图
“出版的产业边界在过去的20年里在不断扩展，除了传统的书报刊产业积极向数字出版方向发展之外，许多基于网络的新型内容产品和内容服务模式，如移动游戏、移动阅读、网络动漫、移动音乐及在线教育等也快速地成为数字出版产业的重要组成部分，并与传统出版形成互动融合发展之势。”7月14日，在“新发展阶段下的融合出版创新”高端论坛上，中国音像与数字出版协会常务副理事长、秘书长敖然如是说。
出版为什么要融合，需要融合哪些要素，出版机构又需要注意哪些问题呢？对于这些出版从业者关心的问题，出版研究学者、技术提供方就各自领域实践，分享了自己的观点。
必须融：
市场促使出版业加快转型脚步
“当前传统出版行业发展面临两个严峻挑战。”作为此次论坛的主办方之一，山东出版集团董事长张志华道出了论坛举办的缘起。张志华表示，现在人们的阅读方式已发生深刻改变，载体形式由纸到网再到屏，知识获取方式也由传统的单一化文字阅读，转向“文字+视频+音频”的全媒体阅读，抖音、知乎、得到等新兴交互式传播平台成为人们获取信息和知识的重要渠道，数字化阅读方式接触率不断提升。
快节奏的互联网环境下，传统线下书店面临危机，电商平台逐渐成为图书销售的重要阵地，但平台上疯狂的折扣战、价格战在严重吞噬着出版行业的利润，导致各出版社一般书利润大幅下降的同时，也使线下实体书店的生存日益艰难。
市场竞争要求出版机构加快转型步伐，融合出版也已经明确写入了国家远景计划。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中，第三十六章“健全现代文化产业体系”的“全媒体传播和数字文化”方向明确提出要“实施出版融合发展工程”。
怎么融：
开拓合作视野关注科技动态
山东省新闻出版局副局长王俊冰指出，融合发展的两方是传统出版和新兴出版，而新兴出版的主要构成是数字出版，传统出版和数字出版的深度融合是出版业融合发展的核心要义。他总结，融合发展要牢牢把握基本问题和关键环节：“全媒为本、导向为先、内容为王、技术为要、改革为重、人才为宝。”实际上，已经有不少出版机构在探索融合出版之路。比如，山东出版集团推出了“小荷听书”、智融全媒体中心等融合发展项目；与省教育厅、腾讯公司签署了《战略合作框架协议》，以内容资源和技术优势双引擎，推动“互联网+教育”建设应用。
论坛现场，多位从事科技工作的嘉宾介绍了出版业在融合发展中可以运用的新技术。
“从造纸术、印刷术发明到激光照排系统的出现，再到互联网、移动互联网的普及，科学技术的助推，是出版行业变革的动力和转型的要素。”国家科学技术部中国科学技术信息研究所总工程师袁伟指出，推动融合出版还需要进一步加强对大数据、人工智能等信息技术的潜力挖掘。对于云技术、物联网等新兴技术，需要系统研究和布局。
论坛上，“融合出版内容传播创新应用”出版业科技与标准重点实验室和“山东省数字融合出版创新创业共同体”揭牌，北京人民在线网络有限公司总经理董盟君参与了“山东省数字融合出版创新创业共同体”项目签约仪式。在分享环节中，董盟君介绍了人民在线基于“媒体上云、服务上链”的数字融合实践，并特别强调了新闻出版单位都应该加强对版权的管理和开发。
“融合出版内容传播创新应用”出版业科技与标准重点实验室共建合作签约和授牌仪式上，北京知传链科技有限公司董事长赵海涛签下了名字。他在分享环节重点介绍了区块链在新闻出版领域的应用。他分析道，出版机构的核心生产要素是内容和版权，融合出版数字内容的大规模集成和个性化分发将成为未来的主流业态，去中心化或多中心化将成为主流协作方式。在这种趋势下，渠道最大化，版权资产分发及交易可信、可控成为行业发展刚性需求，融合出版数字内容的可信分发依然是产业的核心痛点。而区块链可以通过时间戳、哈希算法对作品进行确权，证明一段文字、视频、音频等存在性、真实性和唯一性，确权信息及传播、授权、交易、交互等信息经达成共识后上链存证，确保信息不可篡改，可以对产业链各环节进行有效整合、加速流通，缩短价值创造周期，实现数字内容的价值转移，并保证转移过程的可信、可审计和透明化。
“其实融合出版就是让好的产品通过更新颖的方式，满足读者的阅读需求。”北京中文万维科技有限公司董事长姜斌认为，出版单位可以用互联网思维推进内容生产进行实时、数据化的生产，对优秀的内容，进行重塑与再造，实现传统优质的内容再生和内容传播价值最大化，使整个出版行业拓宽用户的范围，从单一的内容生产商，向数字生产和数字服务商转变。
需注意：
融合需更新管理模式而非做简单加法
敖然提醒，出版融合是一个系统复杂、实施周期长、见效慢的精细工作，是典型的“一把手”工程，安于现状的思想不行，怀有畏难情绪不行，等靠要的老观念更不行。在敖然看来，推进数字出版工作的有些措施还停留在简单“相加”阶段，而实际上不能把数字出版理解为出版数字化，以为建个网站、做几个app就大功告成，“如果不在方法手段、业态模式和管理机制上推陈出新，就必然导致数字出版业务和传统出版业务‘两张皮’‘两条线’‘两批人’现象”。
中国新闻出版研究院院长魏玉山在总结发言中概括，未来出版业融合发展，大概有4个方向和趋势。一是移动化趋势，移动终端不仅是阅读终端而且是支付终端，在这个终端上可以实现阅读和消费一体化，出版产品如果和移动终端结合起来，有利于找到用户和市场。二是知识化趋势。过去的出版服务是文本服务，是提供一本书和一篇文章的文献服务，但是在信息化时代，人们越来越需要精准化的知识。三是视频化的服务，视频尤其是短视频用户众多，好的产品需要利用视频特别是短视频展现出来。四是有声化的服务。根据内容特点，有些内容产品可以开发有声产品。
资料：中国新闻出版广电报
编辑：徐诺
上观号作者：书香上海