6月18日，豫园商城联合《江南百景图》游戏，合力打造的“豫里江南·百景游园”首届沉浸式夏日江南市集正式开幕。

此次活动糅合沉浸式剧情体验、互动机关、游园解密、国风巡游等特色于一体，通过场景空间联动，跨越时间长河界限，联通古代文化脉息。将江南百景图线上游戏场景高度还原到豫园商城的空间里，打造“ip+实景游戏”体验，领略豫里江南的古文化之美。

“豫里江南·百景游园” 解码快乐

仲夏之际，万物明媚。“豫里江南·百景游园”夏日江南市集像待开启的宝箱，藏有多重惊喜，朦胧神秘的剧情明信片、深度沉浸的角色扮演、情意绵绵的祈福墙…更有《江南百景图》官方npc少年沈周的陪同相伴，等待开启一场奇趣旅程。

自6月18日到8月31日，前往豫园商城中心广场，一键注册成为“豫园商城”会员，即可参加“豫里江南·百景游园”主题打卡活动，领取夏日专属游园礼包。活动打卡线路以豫园商城中心广场为起始，触发互动机关开启游园游戏。途径7个打卡点：童涵春堂、大隐书局二楼、湖心亭广场、豫梦微缩世界、文昌街（红楼梦店）、豫园百货2f ipstar店，一路领略豫园全域的风光，带来独特的游园体验。

“豫里江南·百景游园”夏日江南市集现场设有投壶、套圈等互动游戏，穿越江南主题国风巡游系列活动。届时随处可见的汉服游行，衣袂翩翩、别致动人。市集上，精巧的糖画、江南写意纸扇、饰品琳琅，吸引众多kol红人相邀打卡。让消费者在炎炎夏日中感受“豫里江南·百景游园”首届沉浸式夏日江南市集带来的古风乐趣。

与当代年轻人共创共生

自六六夜生活节开幕以来，豫园商城6月初联名小红书，打造集“新乐趣、潮好物”与一身的“新动研究所”。端午节豫园商城打造为摩登夜巴士，穿梭于城市之间。 以独特的情绪表达、多元的文化创意，与诗意的东方文化共生共融。将传统民族文化与z世代潮流文化，多维立体的融合在豫园商城的空间之中。

在今年的“上海酒吧文化节”豫园商城作为分会场之一，不断尝试用“新”的方式来表达传统。坚持植根传统文化，融合时下潮流，与当代年轻人共创共生。

“豫里廿肆”ip挖掘更多可能性

豫园商城2021年重点打造的文化商业ip —“豫里廿肆”同样值得关注。它通过传习俗、聆新声、品美味、赏乐景等形式，探寻“廿肆”节气文化在现代都市文明中的新内涵。重新探讨与解读当下时代，现代人在二十四节气时令文化里所呈现的新生活方式、新生活态度与新的精神价值观，并与豫园商城的人、货、场，进行深度的有机结合。也将继续聚焦年轻力，挖掘豫园商城更多可能性。

在这个6月，豫园商城正在以实际行动践行和构建“515复星家庭季”， 持续寻求本地消费者与年轻群体的更多认同，真诚回馈消费者。用实际行动，激发市场活力、释放消费潜力、加速市场回暖，从而为更多产业品牌赋能。

记者 / 范煜昊

编辑 / 孙冲

图片 / 豫园股份

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