“中华商业第一街”南京路步行街的环世纪广场按下升级“加速键”后，第一个商业项目重磅归来。6月18日，上海新世界集团与盈展·数字商娱携手打造的u479正式“开箱”，它想要带给南京路两股新风尚——白天，是流光溢彩的潮流体验；黑夜，则是以“潮、乐、享”为特色的月色经济。

亚洲最大vans品牌体验中心开业

u479是栋高窄型的商业体，当天下午时分，已有不少vans的粉丝在门口排队等候进店。记者在现场看到，项目一至三楼面向南京路侧最好的主力店留给了“vans 上海”品牌体验中心，vans也把亚洲单店销售面积最大店铺开到了这里，并将全球范围内首次应用的智慧零售系统应用在了这家门店。值得注意的是，店铺三楼还设置了亚洲首个vans customs自由定制服务的线下体验空间，市民游客可以在这里将将创意转换为专属的鞋款设计。

走进店内，可以明显感受到智慧零售系统在店内的每一件产品上均有体现，消费者可通过扫描产品小程序码，浏览产品信息和店内库存，并支持极速自助结账和快递到家服务。同时，消费者也可通过小程序将需要试穿的产品加入试穿清单，所选产品将由后台店员准备就绪，从而享受更高效便捷的购物体验。

夜晚，开启精彩不断

在今年的上海“六六夜生活”开幕式上，u479荣膺深夜营业新地标。作为南京路的夜经济代表，正式开箱后的u479，又带来哪些惊喜呢？

这个白天看似普通的项目，每到晚上，整体灯光画风突变，观光梯、垂直梯的灯光都切换成深夜的霓虹效果，音乐也从白天的轻松曲调变成“high翻天”的夜间模式。

夜幕降临，市民游客来到步行街上，爱撸串可以去半酌鲜烤·醉东北，想喝酒可以去咬金唐风酒馆。有意思的是，咬金唐风酒馆的正门开在九江路，目的则是为了更好吸引附近工作的年轻人，通过主街与九江路、石潭弄等支马路的人气联通，更好地盘活周边的夜经济氛围。

酒吧派对也是夜生活的标配。u479的地下室还专门布置了300平方米的音乐派对空间，通过强策展模式挖掘、刷新上海年轻人的夜间消费。四层空间的机能脉络站、神经强化室等，以开源的形式相互联动，成为年轻人社交的新体验。

让年轻人愉快地玩耍

根据《南京路步行街商业数据研究报告》数据，80、90后逐渐成为南京路的消费主力军，00后消费群体逐渐增长，本地客群由2019年的37%上升至去年的近50%。年轻化、时尚化已成为南京路的重要标签。

年轻人已经来了，如何让他们愉快地玩耍？物质消费已富足的当下，如何激发精神文化消费的潜力？有分析人士认为，u479所主张的u+社交文化消费ip就是一个强运营与内容属性的可选答案，它以社交为纽带串联不同场景，白天，能通过首发首秀、潮玩快闪等品牌和活动，让年轻人感受最新最潮的时尚流行，晚上，则通过网红餐饮、休闲娱乐、潮玩音乐等方式，感受上海年轻人的夜生活方式。

“u479作为盈展·数字商娱旗下u+社交文化消费ip的重要项目，将重新定义南京路的社交业态，同时也为引领沪上时尚社交新潮流打开了新局面。”盈展·数字商娱副总裁、u+ ip主理人方静表示。

南京路步行街环世纪广场的改造正掀起一波新的浪潮，率先亮相的u479已发出一张闪亮的社交文化名片，未来这里的场域也将打开，让世纪广场与环广场的商业体能对话，能互动，相交辉映，为南京路年轻化注入新活力。

记者 / 范煜昊

编辑 / 孙冲

图片 / u479

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