自2017年国家把每年5月10日设为“中国品牌日”以来，中国品牌日活动已经连续第四个年头在上海举办，上海依托“中国品牌日”等重大展会活动，不断彰显上海品牌的影响力和辐射力。

近年来，市委、市政府高度重视品牌建设，以打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌为统领，多措并举、扎实推进，取得了显著成效，培育出了一批优质品牌企业。品牌故事逐个讲，感受上海品牌的魅力。前期，我们已经讲述了“创新型经济”、“服务型经济”、“总部型经济”、“城市数字化转型”和“开放型经济”的品牌故事，今天为大家推介的这家“流量型经济”品牌企业，你一定不陌生，很多人因他而“种草”商品，看看是谁～

品牌档案

行吟信息科技（上海）有限公司（小红书）2013年在上海创立，其以“inspire lives 分享和发现世界的精彩”为使命，秉持积极向上、走进用户、开放心态、务实担当的企业文化，致力于成为用户信任并喜爱的互联网公司，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，基于兴趣形成互动。

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品牌亮点

用户快速增长，“种草经济”强势破圈

目前，小红书月活跃用户数已过亿，其中70%是90后，并保持持续快速增长态势。其通过营造真实、向上、多元的社区氛围，打造成为年轻人重要的生活方式平台和消费决策入口，制造流行，创造热点。

小红书社区目前内容覆盖时尚、美妆、个护、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴、家居家装等生活领域。过去一年中，小红书用户发布的内容呈几何级数增长，用户全年笔记发布量同比增长超150%。作为生活方式社区，小红书因“种草经济”闻名，最大独特性是变虚拟为真实，大部分互联网社区更多是依靠线上的虚拟身份，而小红书用户发布的内容都来自于真实生活。

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生于社区，成于社区，社区是小红书的底色

在小红书，一个用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。迄今为止，小红书借助4300万分享者，形成了一套平台独有的b2k2c模式（即基于社区、电商两种业务形态，构建连接品牌、koc、消费者三个主体的影响力闭环）。

小红书商城作为生活方式社区的重要板块，专注于服务消费升级大潮中的年轻时尚群体。依托独有的社区口碑营销和品牌内容推广，帮助品牌更有效的与优质用户互动，获得快速可持续的增长。

资料提供：委产业处、东浩兰生

编辑：陈昊、金诗媛（实习）

上观号作者：上海发展改革