为进一步增强上海博物馆文化软实力，扩大品牌影响力，2019年5月，上海博物馆馆标全球征集大赛启动。经过半年时间的征集，2019年11月，经过平面设计界专家以及馆内员工特别是专家和馆领导的评审，我馆通过官方微信、微博和官网公布了本次大赛的最终获奖名单。

今年年初，我馆又邀请知名设计机构对获得一等奖的作品进行深化设计，并再次征求专家和员工代表的意见，经过数次修改完善，新馆标于今年9月诞生。《上海博物馆视觉形象手册》（中英文版）在补充了博物馆特有的辅助色后，也随之制作完成。《手册》规范了上博的整体视觉形象设计，能更好地传播博物馆理念，进一步增强上海博物馆品牌的标识度和影响力。

上海博物馆馆标图形以上博本馆建筑的概念“鼎”作为切入点，结合镇馆之宝“大克鼎”的造型特征，以极简的线条构成“鼎”的形态特点，图形精简概括又一目了然，同时又与“东馆”简约现代的建筑外观相呼应。图形中巧妙融入“海”的拼音首字母“h”和博物馆“museum”英文首字母“m”，整个标识亦为“h”和“m”的结合，体现出上海博物馆的地域性与国际性。

为进一步促进上海博物馆的形象传播和品牌推广，今年10月，我馆根据《上海博物馆视觉形象手册》关于衍生品设计的相关规范，精心制作了新馆标徽章、标签贴，以及源于新馆标图案的丝巾和纸拎袋等衍生品。

上博馆标丝巾设计提前预言了明年的国际流行色——极致灰和亮丽黄，寓意为辉煌（灰+黄），即上博事业将不断创造辉煌。

丝巾以新馆标造型为基础，运用国际化的设计手法，搭配极致色彩和简约线条，勾勒出新馆标的丰富内涵和艺术表现力，充分体现了上海博物馆的国际风范，彰显了中国元素和上海特色。

丝巾选用上等百分百桑蚕丝，数码印染工艺制作，织品纹路细密、色彩还原纯正精致。搭配国际时尚大气的包装，整体营造出上海博物馆出品必属精品的品质和承诺。

青春明朗的春色

清新亮丽的色彩

让人过目不忘

蓝色优雅与红色热情

空气中弥漫着春花灿烂的喜悦

充满诗意的秋色

跳跃的明黄和灰色

温暖轻松与清新甜美

时尚百搭活力四射

交相辉映出秋天的诗韵

雅致静谧的冬色

神秘的黑色和高级的灰色

恰到好处的高级

高贵优雅与稳重低调

亘古宁静的冬日美好

新的一年即将到来，上海博物馆还以馆标主色调郎窑红为基础，设计了馆标马克杯，寓意着新的一年上博的事业继续红红火火。

马克杯添加了45%的进口高档骨粉，21道极致工序，3次高温烧制，经5次严谨苛刻质检，环保可靠，成就了上博馆标马克杯瓷器如羊脂般玉润细腻，釉色典雅红正，胎体薄滑，釉面光滑且耐磨，细润透光且无杂质。马克杯下部边缘特别烧制出标志的立体触摸感，彰显华贵大气。包装盒的设计来源于新馆标纸拎袋的设计，灰色搭配红色的拼色，与郎窑红马克杯相呼应，灰色面上的馆标简洁清晰，与包装盒融为一体。

此次衍生品设计制作了灰色和红色馆标纸拎袋，灰色时尚大气、红色富贵喜气。两款纸拎袋均采用防水镀膜工艺。灰色纸拎袋适合盛放各种小巧精致的物品，而红色纸拎袋可以容纳1-2本博物馆精装图录。

上海博物馆vi视觉形象设计，是有效传播博物馆理念，增强上海博物馆品牌的标识度和影响力的有力举措。未来，上海博物馆将根据上博视觉形象开发更多的周边产品，目前介绍的丝巾等产品，不久将会上市。在此，感谢广大观众对上博的殷殷情怀和长期关注，上博人将锐意进取，奋发努力，再创辉煌，提供更精心周到的各类服务，不断满足广大市民和观众的文化追求。

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上观号作者：上海博物馆