发展小店经济对于促进就业、扩大消费、提升经济活力、服务改善民生、满足人民对美好生活向往等方面具有重要意义。海派特色街区和特色小店是承载城市记忆和情怀的宝贵财富，为贯彻落实商务部等七部门《关于开展小店经济推进行动的通知》要求，在淮海中路辟筑120周年之际，也在最美丽的金秋时节，上海将于10月17日至30日首次举办上海逛马路节，挖掘“后街经济”“小店经济”潜力，为受疫情影响的小马路和特色小店开展一次城市营销。
10月16日晚，首届上海逛马路节在淮海tx广场正式启动。启动仪式上，本市发布了上海逛马路节推介短片、黄浦区启动“2020黄浦区特色小店星光奖”评选活动，寻找一批宝藏小店；上海特色商业街区发展联盟、愚园路、永平里、武康庭、星光摄影、哈罗出行、美团、小红书、yoho！潮流有货等企业发布了活动信息。首届上海逛马路节于10月17日至30日举办，期间将推出一批特色活动，为申城的秋天增添温度。
亮点一：慢行街区，守护创新创业店主匠心
本次逛马路节特与上海地铁、哈啰出行联手，聚焦南昌路、武康路、巨鹿路、愚园路、大学路、多伦路等6条小马路、18家小店推出打卡活动，挖掘一批匠心小店。例如，位于武康大楼的元龙音乐书店，是钢琴教育家汤元龙于1993年创建的专业音乐书店，是上海唯一的一家有28年历史的民营专业音乐书店，一家小店为音乐爱好者守护了一处精神家园；位于多伦路的神异岛，店主是一位捶打了16年银器的工匠，用天马行空的想象和双手的打磨，创造一件件精美的银饰。此次活动也提倡低碳出行，秋日到来，市民更愿意选择骑行方式，据哈啰出行数据，今年中秋国庆申城日均骑行量相比上半年提升超21%。活动期间哈啰单车将于逛马路节期间发放10万份骑行福利，并对部分成功打卡用户奖励免费骑行周卡。
亮点二：转角音乐，商旅文跨界融合为街区注入活力
在10月17日和24日的下午，逛马路节将推出10场转角音乐会，为秋日街头增添灵动音律。上海特色商业街区发展联盟携手2020上海街艺节，在愚园路、巨鹿758、甜爱路等街区，推出街头艺人流动剧场精彩表演；在永平里、思南公馆等街区，市民也将邂逅由上海音乐学院的学生们带来的古典音乐快闪“盲盒”。从流行到古典，从世界到街角，将纯粹的亲近体验还给秋天的耳朵。
亮点三：匠心咖啡，咖啡店推出主题饮品和特色活动
逛马路节旗下城市咖啡周板块将以“咖啡漫步”为主题，携手大众点评发布基于城市消费大数据和行业媒体推荐的城市咖啡店主题榜单；ops、blacksheep、paras、gabee等全城10余家人气咖啡馆将围绕咖啡周推出限定主题饮品；沪上近20家特色咖啡店将在活动期间于店内开展各色咖啡主题活动，如星巴克臻选上海烘焙工坊推出云南咖啡主题节日、manner开展五周年系列活动、seesaw开展宠物友好店系列活动；此外bfc外滩枫径和思南夜派对等周末集市将推出城市咖啡专区助力咖啡小店。
亮点四：小店书香，上海图书馆“搬进”街边小店
上海马路不仅有长短、宽窄和曲直，而且它还有色彩、气味和声音。穿行在上海马路的历史时空里，不仅能听到有轮船汽笛声、报童叫卖声，还能闻到咖啡香和油墨味。逛马路节期间，上海图书馆将把书搬进小马路旁的小店里，推出“这一页，你非读不可”打卡活动，挑选了6本有关上海文化的书籍，随机散落在6家街区友邻小店中，市民只需走进店里找到藏起的书籍，关注“上海图书馆”微信公众号，点击“跃+ar图书馆”扫一扫书封面，即可阅读发生在这里的城市故事和城市底蕴，开启一场治愈系打卡之旅！
亮点五：回归街头，用影像记录街头时尚
星光摄影器材城发起星光杯“马路故事”短视频征集活动，以“城市漫步、魅力街区”为主题，围绕淮海路后街、南京路后街、苏州河两岸区域的艺术“人文街区”；海派文化、原创设计、独特魅力的“个性小店”；创业守业、匠心传承的“匠人匠才”，面向全市摄影爱好者发起故事短视频征集，鼓励大家记录马路故事，并对活动设置了丰厚的大奖。yoho!潮流有货平台发起“回归街头”风尚马路街拍计划，动员旗下mars app等各个媒体渠道，在逛马路节期间号召沪上潮流青年回到街头，届时将有专业时尚摄影师在活动期间的小马路上随机捕捉时尚街拍达人，并动员潮人群体在线上转发传播上海街头的当代时尚影像，以潮流时尚的魅力促动上海小马路的人气与话题。
亮点六：马路探店，为匠心小店增加流量
小红书马路探店计划，小红书将搭建逛马路节话题专区，发动15位博主探营上海小马路与匠心小店，并以vlog形式记录和传播秋天的上海小马路风情，引爆上海逛马路节城市话题。“跟俞菱逛马路”将探访6条小马路，寻觅10位海派匠心店主。携手锦绣坊苗绣工作室、m50哦纱玳布艺工作室等一批10年以上小店推出优惠互动活动，展现美好的海派生活方式。
亮点七：聆听马路，用音乐记录街道记忆
为寻找属于上海小马路的音乐，本次上海逛马路节邀请第一届进博会宣传片《上海，不夜的精彩》的音乐创作者、青年音乐人罗威，从他的《钢琴随笔》中精选10首关于上海街道记忆的作品，集结成一张《上海逛马路节漫步特辑》。从《在雁荡路尽头唤醒春》步入《巨鹿路林深》，在《绍兴路的星期天下午》慢慢《从北京西路漫步至日落》，在《汾阳路的骤雨》之后遇见《衡山路流光》，《从北京西路漫步至日落》，到《思南路入梦》……这些马路音乐随笔，也是一颗颗关于上海的时间胶囊，记录了上海街道的生活瞬间。
亮点八：马路邀约，街区活动缤纷亮相
上海逛马路节期间，一批特色街区将推出30余场精彩纷呈的活动，共谱马路秋日之歌。例如，思南公馆推出“sinanyé思南夜派对”秋季逛马路节特别活动，举办街角音乐会、思南读书会、思南赏艺会等文化活动，打造文艺周末生活；老码头推出2020爵士老码头活动，每周五、六晚上演爵士音乐盛宴；新天地推出玩乐天地·有范街区活动，将带着大家在黄浦街区的繁华中探秘；永平里推出康民市集、杜梦堂画廊《动物狂欢节》主题展览、武康庭狮语画廊《贝壳里没有珍珠》展览，引领大家走近海派文艺生活；愚园路fiufiu画廊推出《和安东尼一起去他人生的公寓看一看》、愚园公共市集推出《遇见·在地艺术的力量》等特色展览；大学路推出创客嘉年华奇妙夜市和social rabbit艺术展；安义夜巷推出静安国际美食嘉年华，打造街区美食乐园；陕西北路开开百货、鸿翔制衣、西区老大房等一批老字号推出优惠活动……为这个秋天的马路增添一份城市温度。
6条马路、18家小店打卡介绍
上海逛马路节“慢行街区打卡活动”介绍
一、活动概况
首届上海逛马路节倡导绿色低碳出行，特与上海地铁、哈啰出行联手，聚焦南昌路、武康路、巨鹿路、愚园路、大学路、多伦路等6条小马路推出“搭地铁逛马路”打卡活动，其中包括元龙音乐书店等18家特色小店，每家小店门口均有逛马路节打卡海报，打卡成功的消费者将有机会抽取礼品。公众可在陕西南路站、淮海中路站等10个地铁站点获取打卡地图指南，或在metro大都会生活小程序微信中获取打卡二维码。哈啰单车将于活动期间发放10万份骑行福利，并对部分成功打卡用户奖励免费骑行周卡，鼓励用户骑游上海探索小马路。
慢行街区打卡活动请戳阅读原文！
二、6条小马路、18家小店介绍
（一）武康路：徐汇区海派文艺之旅路线
1、“电影时光”书店（武康路安福路口）：书店由影人书房、书香饮阅区、观影密室、光影会客厅等多个主题区域组成一个集文化消费、社群活动、休闲娱乐于一体的新型电影主题空间，力争打造街区的电影文化名片。
2、元龙音乐书店（武康大楼）：元龙音乐书店是钢琴教育家汤元龙于1993年创建的专业音乐书店， 是上海唯一的一家有28年历史的民营专业音乐书店。
3、rosa gallica花店（武康路374号）：rosa gallica是武康路上的10年+小店，与花为邻,以花为媒,承载着花儿们的美好,传达到人群所在之处，鲜花与绿植环绕左右,回归自然本真,如置身于诗画中,享受惬意的浪漫生活。
（二）巨鹿路：静安时尚生活之旅路线
1、labelhood 蕾虎（巨鹿路富民路）：labelhood社区从一家小店开始，逐步推动中国独立设计行业近十年的发展，目前在上海、广州、南京有4家零售店和线上天猫旗舰店。而富民路的蕾虎旗舰店像是一本杂志，“一本可以翻阅中国设计师的书，里面几乎全是中国设计师的品牌，你可以看到中国设计师的现状，还有很多不同类型中国设计。”
2、雅瓷（巨鹿路808号）：中国之雅，源自瓷文化演之一即一切，悠远时空，化作一方陶土的涅槃与重生。坚持实践汉美学的柯氏姐妹，在一方幽静中静心品味瓷之韵、茶之道，停下脚步，驻足片刻，雅瓷邀您共享一壶茶、一份美。
3、slab town石板城（巨鹿路富民路)：“烟火气、社区感、简单”是slab town的个性。因为咖啡，不同的人在这里邂逅，组成这里最有趣的灵魂：早上会遇到遛狗的居民、上班的路人，弄堂里的爷叔阿姨；中午会有工作在附近的白领，下午老客人会来店里坐坐喝一杯，分享最近有趣的故事；周末会有一家三口，抑或三两好友相聚...
（三）南昌路：黄浦繁华探秘之旅
1、一见图书馆（南昌路205弄3号）：一见图书馆是上海首家会员制的民营图书馆，2019年7月开办于闹中取静的黄浦区南昌路。一见图书馆旨在为会员构建美好的阅读空间，优质的图书借阅，以及免费饮品，社交平台及活动举办等。“读喜欢的书，让更多的人喜欢读书”，是一见图书馆与她的会员共同的理想与追求。
2、果之润（南昌路124号）：果之润是一家拥有30年历史的口碑、时尚的水果老店，30年间店铺历经多次变迁但一直都在南昌路，积累了众多的老顾客，有些顾客去了国外还想着我们的产品回国都来买，深受中外消费者喜爱。果之润坚持自行采购，严格甄选最优质的水果。所有果源都经过精挑细选，给顾客最高品质的水果。老板亲自挑选果源诚意满满。
3、alex&jane皮具商店（南昌路183号）：alex & jane皮具商店位于南昌路183号，主营古法工艺植糅牛皮为主的男女真皮包包、皮带等。店名取自两位主理人——一对年轻的夫妻，alex和jane。
（四）多伦路：虹口文学寻踪之旅
1、老电影咖啡馆（多伦路123号）：1908年中国第一家正规电影院在虹口创建，“老电影咖啡馆”就是基于这个因素开办的，以放映旧电影为特色，至今为止已有百余年历史。咖啡馆采用上海西式小洋楼的装点为基调，配以众多20世纪二三十年代兴起的摩登摆设实物加以点缀，有《申报》和《良友》的影印本，有老牌影星赵丹的山水墨宝，有袖珍小生顾也鲁回忆与周璇搭档拍戏的手稿等等，在悠悠流动的老乐曲声中，再现老电影传达都市的故事。2015年8月17日该处被上海市人民政府公布为优秀历史建筑。
2、神异岛（多伦路85号）：与天地共舞·聚汇万象之粹，神异岛手艺人银饰是一家10年+小店，从汉文化传统金银器中探寻传承，也从全人类各民族优秀文化里汲取灵感，从而构成神异岛丰富多彩的设计元素、博大瑰丽的主题。并且最终为中国银器展现新面貌而努力奋斗。
3、公啡咖啡馆（多伦路251号）：公啡咖啡馆是一家具有文化气息的咖啡馆。在二、三十年代，公啡咖啡馆是当时中外白领、文化名人休闲、集会之地，当时的一批文化进步人士曾是公啡的常客。如今，公咖啡馆在重新整修之后出现在公众面前，重新整修之后的公咖啡馆将延续咖啡为主题，在新潮流和历史沉淀中带给大家全新的咖啡体验。
（五）愚园路：长宁潮流文创之旅
1、愚园公共市集（愚园路1088弄48号）：愚园公共市集坐落在愚园路1088弄宏业花园入口处，总面积约为1205㎡，一楼是供应早餐和小餐饮的社区食堂和修理功能为主的便民服务点位，二楼则是粟上海社区美术馆以及画廊和舞蹈教室，被媒体冠以“一楼柴米油盐、二楼诗和远方”的美誉。
2、heyshop新国货品牌集合店（愚园路1429号）：heyshop，一个属于年轻人的新型零售空间，致力于将线上爆款品牌带到线下售卖体验，不断探索新玩法，希望将零售变得有趣，鲜活。门店拥有零售，咖啡，酒吧，摄影工作室四种有趣业态，是城市年轻人聚集的新型商业综合体。
3、randomevent flagship store 旗舰店（愚园路1385号）：创立于 2012 年，是专注于青年文化和街头领域的中国本土设计师品牌。从过去和现在的青年文化中汲取灵感，将这些关于文化和社会的思考与传统和根源融合在一起。随机取样街头、互联网络、90s复古等元素通过音乐，艺术，派对等形式持续影响青年群体。
（六）大学路：杨浦咖啡文化之旅
1、the space(大学路锦嘉路口)：艺术是日常生活的一部分。the space是一个承载艺术、展览和日常生活的空间载体。为富有创造力，渴望表达，热衷交流的人们提供展示的场所，为思想者和行动者创造相聚的机会并激发出新的可能。
2、茶是一枝花泡茶店（大学路296号）：以“稽古意，做今日茶”为理念，融汇古今、东西方茶、咖啡乃至鸡尾酒文化于一体，与时俱进创意出很多脍炙人口的茶的新玩法、新概念，成为中国当代最有创造力、创新力的茶店之一，颜值与口味并存的典范，深受各年龄段消费者喜爱。
3、73coffee（大学路创智天地广场）：一家极客文化咖啡馆，不同的门店有着不同的主题，但都秉承极客原力:坚持爱好领域的探索。73本身也是最极客的数字：73是第21个质数，反过来的37是第12个质数，正好是21反过来，同时7*3=21；73在二进制中是1001001，反过来还是1001001；在无线电中，73代表着祝福(best regards)。
“慢行街区打卡活动”请戳阅读原文！
撰稿：商贸行业管理处
编辑：汪骄阳 孙茜
上观号作者：上海商务